古话说的好，“斗米养恩，担米养仇”。
从2009年11月11日开始，“天猫双11”做了7年，阿里在此累计投入了几十亿资源以及无数天猫卖家的心血，将“双11”做成了标志性的网络购物狂欢节，中国电商都受惠于“双11”，天猫顺手养活了一些垂直电商。
不过，刘强东与京东，受惠于“天猫双11”却并不知道敬畏感恩，给予天猫足够的尊重，几乎每年这个时候，都要热讽冷嘲，挖苦“双11”的时候，不忘将自己放在道德制高点，抛出“二选一”的话题，做碰瓷式公关。
这一次，京东与刘强东又来了——如果没算错的话，这是京东第9次，抛出类似话题了。总之一句话，无论是“天猫双11”，抑或618、815，只要京东认为传播力度不够，就会找媒体放话，抛出“二选一”的话题。
京东的传播形象，非常立体。一边像个硬汉，以打不死的小强、挑战者姿态，说天猫，我要挑战你，一边又如同奶茶妹妹一般，娇喘，哭诉，“不许你打我，你们太霸道，你们逼迫商家二选一”…尽管，“二选一”没有任何实质性证据，不过，这并不妨碍京东如此传播。
京东碰瓷天猫，碰瓷“天猫双11”，也因为一次又一次故技重施，手法也练得如火纯青。
譬如这一次，京东便没有主动出来说话，而是在“京东黑板报”里“不点名”指责天猫，当然，为了将这一事态放大，京东也找了媒体，让媒体写说，“不点名批判天猫逼迫商家二选一”，并且毫无征兆地强制封杀了京东卖家“木林森”。
我们回归下历史，会有更清晰的一个认识：
1、2014年，京东找来媒体曝光，阿里注册了“天猫双11”商标，说是阿里霸权，使得京东准备投放各地的广告被迫下架，整改后方重新播放。不过，很快便被光明网反驳了——北方某卫视广告部人士爆料称，“京东预定的促销广告，因为违反广告法，而被下线”。京东提交的广告在制作与发布环节中，大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材，以至于无法通过审查而下架。
事实上，京东对诋毁、抹黑同行的广告，早就做好二手准备，它们准备好了另外一版广告，很快就上线——原来，京东是通过诋毁同行，广告下架，再上架，借此来炒作，引人关注。
2、2013年，也是如此，京东也是发布了抹黑对手的广告。而2013年6月，京东在自己家促销的时候，也因为关注度不高，上任一个月的副总裁，前央视女主持人蒉莺春，亲自上阵发表了一封题为“二选一，这条通往奴役之路，你走么？”的公开信。
商场如战场，其实商城也是舞台，人生如戏，全靠演技。京东这样长达7年之久，重复上演着这哭爹喊娘的“二选一”大戏，也是情有可原，毕竟互联网时代，就是如此，大家的记忆都不会太长久——人们兴许早就忘记了2012年8月15日，刘强东微博叫板苏宁，最后被国家发改委等政府部门认定，京东存在价格欺诈，骗了消费者的新闻。
当然，京东碰瓷天猫的传播，可不止是“双11”，几乎是全线出击，反正无论多大的事情，无论正面，或是负面，只要是新闻，京东便会使出是“天猫故意黑我”的绝招。
还记得，刘强东与奶茶妹妹的故事么？刘强东第一次退出微博，是因为815价格大战，被有关部门认定存在价格欺骗消费者，第二次退出微博，则是他与奶茶妹妹的恋爱。
奶茶妹妹与刘强东恋情曝光后，奶茶妹妹失口否认，甚至打了地图炮，否定“中国人民”，在否认恋情的同时，说，“都是人才！勤劳勇敢踏实肯干极富创造力和想象力的伟大中国人民！给大家跪了…”
如果说奶茶妹妹毕竟是个涉世未深的小女孩，公关层面不慎，倒是情有可原。但世故的刘强东却是错得更离谱——启用京东商城官方微博辟谣，称两人只是“普通校友”，甚至将此事推向“阴谋论”，说是他的竞争对手，阿里搞乱。刘强东甚至在朋友圈大骂马云“缺德事做的太多，就不怕遭报应吗”？
睁眼说瞎话的同时，不忘碰瓷炒作，推卸责任给竞争对手，刘强东毕竟是个商人，惟利是图，不过，自我利益最大化的时候，却忘记了媒体总会记账。
其实，公关只能锦上添花，不能雪中送炭。京东开放平台POP、拍拍网自身业务差，且不管公关如何年复一年，日复一日的碰瓷天猫，做各种花边新闻与炒作，业务不行，公关再如何给力，声势过人，也是无济于事的。
还记得2013年，写出“二选一，这条通往奴役之路，你走么？”大作，碰瓷天猫到了一个新高度的，前央视女主持人，京东副总裁、拍拍网总裁蒉莺春么？今年她已经离开拍拍网了。
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