存在感,是打开世界之门,为别人而活;生命力,是沉淀优雅之美,为自己而活; 当存在感与生命力交互融合, 看见的是自信,勇敢,活力,时尚, 看不见的是拼搏,成熟,无畏,沉着。
初次见到水野泰秀就觉得,这个日本大叔有点不同,儒雅中带些俏皮,睿智又幽默风趣,特别爱笑,有时候说着说着,他就会自己先笑起来。
他是个特别注重自己言行的人,“或许也因为我自己处在一个管理层的角度,所以我很注意自己的形象。因为所有人都在看着你,我希望自己能够表现的足够成熟。”
唯有特色才能存在
水野总强调存在感是需要拥有独特个性的,存在即被人承认。“存在,就必须要有特色,而这会让很多人喜欢,也同样会有人不喜欢。”
相较于传统日本企业的高管的严肃形象,水野总绝对是一个非常有特色的人,他一直致力于将自己打造成一个“坏大叔”的形象。“坏大叔,其实都很时尚、很前卫,我很想把自己打造成那种状态。”喜欢打高尔夫球的他,甚至会穿着有大大的骷髅图案的T恤去球场,幸好那里无论你穿什么都没有人会侧目。“球场就是一个放松的地方,所以可以随意一些做自己就好了。”
水野总认为,这种存在感不仅仅适用于人的身上,对于品牌来说也是如此。正如他现在服务的广汽本田,在中国市场上,Honda曾是开拓者与引领者:最先导入与世界同步车型、开启了4S店的销售服务模式,可说是极具个性特色,也带领了整个汽车行业的改变。今天,随着雅阁的复兴,也为整个品牌注入了一支强心剂。广汽本田也开始了更具特色的营销方式,这也是建立存在感的一种方式。
“广汽本田正在进行的创新营销的方式,也是一种活力的表现。例如体育营销、艺术营销,以及和时尚行业合作的方式,这些都是相对同行业来说,先行一步的。”
拥有旺盛的好奇心
爱因斯坦说:“我没有特别的天才,只有强烈的好奇心。永远保持好奇心的人是永远进步的人。” 好奇心越旺盛,生命力也会愈强。
水野总是一个非常有好奇心的人, 他认为无论做什么都要坚持做自己的基础上,去接触广阔的世界,要不断吸收海量的信息,要接触形形色色的人,这样才能拓展自己的视野。“可能很多事情我不知道的,但是别人知道,所以跟他们接触的过程中,我也会知道那些信息。要有广泛的兴趣,因为我现在的工作,是被别人注视的,我要意识到,周围有很多人在关注着我,我必须要意识到这一点,这也是非常重要的一点。”
水野总认为,在工作中,必须是有活力是有热情的,否则在遭遇问题和面对困境的时候,就无法突破。只有坚持不断的挑战、尝试新的做法、新的事物,才能保持这样的生命力。他在华的多次演讲,竟然是用中文来发言,这也是一种全新的尝试。
对于一个品牌来说,旺盛的生命力则代表了不断的创新与突破。水野总为广汽本田输入的正是这样充满活力的一种精神理念,在他担任广汽本田总经理期间,曾多次面临重大挑战,其中一个就是雅阁的复兴。
“我接手的时候雅阁并不是非常畅销,而且这种比较低迷的状态对品牌本身也产生了很大的影响。而现在我们终于通过各种努力,实现了雅阁的强势回归,所以从这个角度来说,虽然遇到了很多事情,但是我们都能够克服,这对我来说应该是我到广汽本田之后遇到过的最大的挑战。”
Q
那应该是很久以前了,1986年加入了Honda。来中国前我是在澳大利亚的
您觉得广汽本田最吸引您的是什么?
广汽本田的哲学:尊重人,三个喜悦,以及三现主义,这也是我工作中一直所贯彻的企业精神。汽车行业的顾客都非常年轻,活力也是非常重要的。
对于一个品牌来说,什么是最重要的?
无论是对品牌还是个人,最重要的是公平、简单、正直(诚信、不说谎)。
您工作那么忙碌,是如何平衡家庭和工作的呢?
面对工作和家庭的时候,基本是牺牲家庭的。我的工作非常忙,没有时间照顾到家庭。每年会安排一到两次的家庭旅行,今年我们去了夏威夷,因为平时工作实在太忙了,所以我要尽量补偿她们,要是我不这样安排,只是偶尔讨好她们一下的话,估计她们会杀了我的。
不工作的时候,您喜欢做些什么?
因为平时工作的原因,你总要不停的思考。所以休息下来的时候,我喜欢运动。运动是很单纯的,脑子可以休息下来,而只有身体在运动。我一周会保持两三天的运动,每次大概一小时。我也比较喜欢高尔夫,每次去打高尔夫,都会和别人穿着不一样。其实打高尔夫是无所谓你怎么穿的,之前我还买过背后有大骷髅图案的衣服,穿去打高尔夫。
您心目中的时尚先生是什么样子的?怎样的生活才是时尚的?
坏大叔吧,我其实蛮想把自己打造成“坏大叔”的形象。时尚的生活方式,我理解的应该是要有个人主张、有个性的,简约的,无论是你用的还是穿着方面,不需要一定是名牌或奢侈品,但只要是质量非常好的、别出心裁的,用心的东西,就是最好的,最时尚的。
您有没有自己比较喜欢的品牌?在经营品牌方面,您觉得从时尚品牌中可以汲取哪些养分?
我自己比较喜欢的服装品牌像D&G、Paul Smith,都是比较喜欢的,手表比较喜欢宇舶。
而作为值得可以学习的时尚品牌的话,欧洲其实有许多品牌值得去学习,作为那些历史悠久的品牌来说,经过了时间的沉淀和积累,几代人的努力和坚持,都是很值得我们学习的。例如奔驰,就是非常有特色的一个品牌,例如香奈儿、劳力士这些品牌,都是非常具有历史性的。作为本田来说,也是要以这样的沉淀和积累作为我们的目标和特色,其实做人也是一样的道理。
您想将广汽本田打造成怎样的品牌?未来五年有什么计划?
我想把广汽本田打造成一个“坏大叔”的形象,
今年我们的销售是55万台,而在未来五年,我们想要挑战100万台。
除此之外,从明年的雅阁混动版开始,我们会让顾客体验到充满Honda特色的,回归到汽车本质的“行驶的乐趣”及“驾驶的乐趣”。雅阁混动版拥有跑车般的加速感,敬请期待。