过去一年，在线音乐版权争夺愈演愈烈，而作为阿里音乐集团董事长的高晓松试图另辟蹊径。
现在大众熟悉高晓松，可能更多是因为以下三个和音乐关系不大的原因。
首先是其微博账号 PO 出的“帅气销魂”、自信爆棚的自拍，这些照片帮助高晓松屡次登上热搜榜，网友讨（tiao）论（kan）得热情高涨；其二是他和爱奇艺合作的《晓松奇谈》，该节目平均下来每集有将近 500 万的点击量，高晓松塑造的学富五车、“诗与梦想”和“ Brainy is the new sexy”形象，成功圈粉无数；其三则是另一档爱奇艺的综艺节目《奇葩说》，“马骁康”合体、带领“奇葩们”唇枪舌战，赢尽眼球和口碑。如今，高晓松的微博粉丝量已经突破了 3700 万，高人气之下，他甚至开始拍卖自己的时间，向大众出售和自己聊天唠嗑一小时的机会。
高晓松&宋柯
但高晓松的主业还是他自我简介一栏的注明：阿里音乐集团董事长（这也是他婉拒了《奇葩说》第二季的原因）。加入阿里音乐长达半年的时间里，高晓松和其搭档——现任阿里音乐 CEO 宋柯，两人几乎没在公开场合谈过阿里音乐，而同时外界对于他们的实干能力就存疑。最近两人在音乐行业里的动作和曝光率都渐渐多了起来。这一切是因为阿里音乐酝酿已久的“全球最大音乐平台”就快要推出了——高晓松说面市时间将会在 3 个月后。
高晓松和宋柯此前在公开场合多次提及，未来阿里音乐的工作重心和主营业务将不再是天天动听、虾米音乐这两款“播放器产品”，取而代之的是“打通音乐产业上下游的平台服务”，而此平台会在天天动听上改造而来。年底，何炅还加盟成为阿里音乐的首席内容官，三人形成“铁三角”，蓄势待发。另外，上周虾米音乐的创始人王皓也在朋友圈确认已从虾米离职，转入钉钉，将阿里音乐放心地交到了高晓松和宋柯手里。
王皓
版权布局尘埃落定 “双 APP”模式短期不变
阿里音乐正式成立于去年 7月，当时也是音乐版权抢夺最凶的时候。
当时市面上主要分为三大派系：腾讯的 QQ 音乐手握华纳、索尼、杰威尔、英皇、华谊、梦想当然、少城时代的独家版权；海洋音乐系的酷狗、酷我拥有种子音乐、海蝶音乐等；阿里音乐则拿下了滚石唱片、华研音乐、相信音乐、BMG 等独家版权。三大派系因版权问题诉诸公堂的新闻屡见报端，混战之下大家吵得都没有意思了。
同时期，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，给予三个月的“清理时间”，到了 10 月，各大派系的播放器都积极响应，开始出现歌曲下架的情况，而下架歌曲的评论里也出现了用户的不满之声。
赶上了下架前的尾班车，网易云音乐最终购买了 QQ 音乐的 150 万首音乐的版权，双方达成战略合作关系；至于海洋系，腾讯是其投资方之一，版权共享也是自然。所以，局势最终变成了 QQ 音乐 V.S. 阿里音乐——两个 APP，满足你所有的愿望。
其实 QQ 音乐和阿里音乐曾经坐下来谈过合作，但最终因为价格谈不拢不了了之。宋柯将之视为“市场经济下的寻常商业谈判”，总有一天双方又会再来到桌前坐下谈谈的。而且高晓松在近日接受凤凰科技的采访时谈到，在资本的进入后，版权费用水涨船高，“BAT 谁也不是印钞机”，版权大战并非可持续发展的长久之计，而且播放器的产值也只占到音乐行业的 1 %，播放器之争无疑是“在墙角里打架”，不论是对艺人还是歌曲，都没有什么推陈出新的积极作用。
购买版权，通过播放器APP 接通用户，而这个 APP 本质上差别不大——显然这种模式已经没什么新玩法和空间了。
“全球最大的音乐平台”要怎么玩？
这款未见真容的产品，被部分媒体称为“音乐产业的淘宝”，他们致力的是“产品和服务”。对于这个平台的具体玩法，高晓松和宋柯的说法还是略显含糊，这当中是为了保持神秘感，亦或是还有事物需要摸索探讨，我们不得而知。
根据宋柯的说法，他们想要打造的是一个“音乐生态圈”。“我们会关注跟音乐产业相关的混音、作词、编曲、录音等上百个工种，让他们都得到合理的收入。”宋柯在英国《金融时报》2015年度中国高峰论坛上说道，“相比起音乐的歌曲来说，阿里音乐更关注的是人。”
高晓松在和凤凰科技的采访中则表达地更为直接，马云创造淘宝是要让天下没有难做的生意，那阿里音乐就“让天下没同意难做的艺人”，他要打破行业里的信息壁垒，降低音乐人创业的难度，带领音乐行业“从良”——不过同样，具体的措施还是没有具体谈到。
何炅加盟阿里音乐，任首席内容官
此前，除了大举购入版权，虾米音乐还发力孵化自己的版权项目，推出复制音乐人的虾米音乐人计划，成功打造出了程璧、金玟岐等独立艺人。但如今，宋柯反复强调，阿里音乐不会和上游产业竞争，不做艺人经纪，就算“出了朴树这样的歌手，也不会签”——我们从中可看出阿里音乐要做平台的决心，不愿树敌、不打乱市场秩序也是其重要策略。
另外，依靠着阿里的交易、支付、数据和云系统，阿里音乐也想给用户提供一些私人订制的音乐服务，如给爱人创作歌曲、给儿子制作专辑等等，这也会是其“生态”中的重要一环。最后，何炅的加盟也将完善阿里音乐的媒体和艺人资源——至此，这个平台的开局已经足够“圆滑完满”，基本就绪。
我们联系到阿里音乐的内部人士，想要了解关于平台、艺人经纪的具体调整细节，但对方婉拒了采访，说产品的细节会在今年三四月见分晓。除了细节，高晓松和宋柯一直避谈的还有盈利模式，“在和马云的交谈中，马总已经提到过，‘至少在5 年内，盈利不是我们的目标。’”宋柯在英国《金融时报》2015年度中国高峰论坛上说道，这种提法，更像是出于对盈利方式的迷茫，所以就先做一番“带有慈善性质”的事业。
这次阿里音乐战略上的调转船头，门面、资本和各方资源都基本到位了，剩下的就要等平台亮相，看看产品的具体玩法究竟是什么，以及能给这个产业带来多少变革和好处了——说到底情怀远远不够，还是产品说话。
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