三十而立,这样的郑恺,你绝对想不到

  编辑:landyliao
2016年04月17日 21:52来源于:ELLE中文网
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4月17日是郑恺的生日,这位白羊座“小猎豹”向来有想法,也有行动力,两年时间,就把对潮牌的热爱变成了有声有色的事业。生日前,他为ELLE拍摄了一组大片,让我们来看看这位“潮老板”的秘密。开潮店,甚至做投资人

4月17日是郑恺的生日,这位白羊座“小猎豹”向来有想法,也有行动力,两年时间,就把对潮牌的热爱变成了有声有色的事业。生日前,他为ELLE拍摄了一组大片,让我们来看看这位“潮老板”的秘密。

开潮店,甚至做投资人,即将三十而立的郑恺,不满足于只做演员。但,也就是这样的郑恺,变得有趣、生动、更有进取心,格局和眼光也更广阔。他会津津有味地同你谈起互联网、快闪店、电影周边,说得头头是道,真让人惊讶。

从搞个人潮牌DUEPLAY到与朋友合伙开潮店DAHOOD,做这两件事,所有的时间加起来也不满两年,但郑恺给出的惊喜,绝不仅仅是当了老板而已!

问郑恺,“你是不是因为特别爱玩、特不务正业才做这些事?”他完全没犹豫地回答:“对啊,但我是因为《跑男》才真的开始做。我这个人是这样的实干者——要么不做,要么今天就开始。”录制《跑男》第一季时,郑恺因为挺囧的“漏气”事件被小伙伴狠狠“嘲笑”了一把,但也就因为这个契机,一个朋友建议:干脆,咱们就自黑到底,来做一条自我调侃的“P裤”销售怎么样?郑恺一听,好玩,说做就做!

从一个“P”开始的事业

“没想到,定价222元,第一个月就卖了5000多条,光流水就100多万。我一看,啊?原来这是个商机,就一条裤子!”郑恺由此想到,或许可以围绕它再做点别的。

2014年11月,郑恺的潮牌DUEPLAY正式运营了起来。

郑恺本就是个潮流达人,比如他会说:“我有很多鞋,很多很多,我这个人,大概是‘命里带鞋’。”对举重若轻的潮流有自己的一套,所以在做个人潮牌时,郑恺很有信心。他用年轻、简洁和幽默精神作为品牌关键词,还能流畅地举例:“现在已经成型的两个很‘我’的元素,一个是P鞋P裤,一个就是猎豹,会常常出现在产品上。”

对一般的品牌老板来说,做一个让年轻人追捧的潮牌,除了本身的设计,推广上更要别出心裁。身为演员,郑恺发掘了自己“品牌吉祥物”之外的价值—— 开发电影周边。“现在都在讲IP,我发现IP的周边衍生品是非常丰富的,潮牌服装只是其中一部分。”第一次试水是《煎饼侠》。在看过样片后,郑恺就知道,这部电影一定卖座,便立刻向大鹏提出要做电影衍生T恤的想法,大鹏没有犹豫立刻答应,两人一拍即合!

还有《老炮儿》、《美人鱼》⋯⋯DUEPLAY的大电影资源越滚越大。比如和电影《美人鱼》的合作,就推出了10款不同的外套、卫衣和T恤。星爷、邓超和林允穿着合作款频繁出现在《美人鱼》发布会上,为品牌带来了大量曝光机会。“这么一步步下来,我才发现,原来这也是一条路:一个演员创办了一个潮牌,然后又服务于他演的戏,以及其他的电影。”郑恺思路清晰地描述。

星爷、邓超、林允穿着DUEPLAY合作款出席宣传

因为好玩,所以爱玩,也就会玩。“这事太好玩了,因为我现在完全不知道2016下半年我会干什么。也许不仅仅和电影有关。比如还可以做公益,进高校,或者在影院门口做快闪活动。”郑恺偷偷告诉我们,最近,他正在和好莱坞几家大电影公司通过中间商谈授权,“可能未来,你会看到我们和好莱坞合作的T恤!”

玩潮店,也是个新潮的老板

做潮牌, 郑恺的成就感来自“未知”。“这才是所有这些事最好玩的一点,不是吗?别人会说,你就是一个明星,明星开店,不就是红了以后靠自己名气转化为商业价值吗?我现在能告诉大家,就这么玩也太无聊了。”

2015年5月,郑恺成为了香港潮店DAHOOD的股东。

加入DAHOOD的郑恺,自然也带着自己灵活的头脑和娱乐圈资源。比如去年DAHOOD北京店开张,郑恺的好友邓超、于小彤、李小璐、金巧巧等众多明星前来捧场,还现场玩起了指压板。

回忆当时,郑恺开起了玩笑,“哎,那一次我将自己30年攒的人品可都用完了。”

DAHOOD的意思是,我的地盘。郑恺的DUEPLAY也放在了这个店里。作为股东,郑恺会来店里喝咖啡,也会开心地来淘自己喜欢的鞋,还在这里看到了年轻一代对潮鞋的爱。“一开始,国内只有一小批人喜欢这些,而现在这越来越成为全民化的潮流文化。”

但在这个充满各种潮物的地盘中,郑恺也遇到了种种的不可预知。回忆自己当老板的经历,郑恺坦言:“该走的弯路一点没少走。比如有一次因为和公司合伙人很长时间都没有见面,意见不一致,在微信群里差点决裂了。觉得怎么这么累啊⋯⋯ 但还好,等我们见面聊起来,立刻又达成了一致。”

郑恺和合伙人王驹

除了开会吵架让人想不到,郑老板也会自己去市场看面料,还是挺实诚的那种。“我如果感觉到某个牌子的T恤很柔软,或者运动leggings很棒,就会想,我们能不能做呢?打听了一下,人家真的是高科技,好吧,不是我想做就能做的⋯⋯”

运用DAHOOD股东身份学来的各项“技能”,郑恺又在DUEPLAY上做出了其他思考。“一开始,明星做潮牌,总会依附于粉丝消费,但如果我真的只是为了这个牌子去微博、微信宣传,可能我就变成了一个网红,那不是我想要的。让品牌有一天脱离我本人的明星效应,而用自己的货品、设计和影响力吸引大家, 那才是真正的成功。目前为止,我还在这么做的过程中!”

ELLE:你给大家的创业建议是什么?

郑恺:第一,找到信得过的合作伙伴,而不一定是志同道合的。其二,要让专业的人做专业的事,不要大包大揽,否则你会累死!

ELLE:开店这件事对30岁的你来说意味着什么?

郑恺:我不仅仅是一个会演戏的演员。男演员这三个字,社会价值比较单一,所以我想给自己多一点身份,证明自己。

ELLE:你对这个店的目标和期待是什么?

郑恺:上市!

摄影:李明

采访/撰文:孙洁

化妆:宫长(东田造型)

发型:高玮(东田造型)

编辑:杨欣薇、叶云

部分图片来源于网络。


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