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伴随9月秋高气爽的清晨，随之而来的是由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》。《暂行办法》明确规定，凡是互联网上（包括微博、微信）发布的广告，都要注明“广告”两个大字，并在9月1日起正式上线！
这个猝不及防的消息，让不少媒体人、广告人都虎躯一阵。在这个奉行把广告写的润物细无声，软文软到没无痕迹的时代，《暂行办法》简直是逆天而行的政策。
试想一下，
9月1日起，微信将会变成什么样子？
软文强行变硬
软文广告是目前公众号的主流变现形式。常见于顾爷、深夜发媸、王中左右、咪蒙等大号。
软文广告的最大优点是利用故事吸引读者，从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性，让读者看到了故事的开头，却没猜中广告的结尾，削弱了利益导向的广告，反而容易被粉丝接受。
尤其是一些自媒体大号的广告，常常峰回路转，惊喜连连，让不少粉丝直呼：“这广告我给99分，多一分怕你骄傲！”；“就冲这神来之广告，这枚安利我吃了！”甚至还有网友抱怨：“这期竟然没广告，差评！”
贴片广告硬出天际
贴片广告主要是以一张图片加内链的形式在文章末尾露出。粉丝点击图片直接跳转到广告图文。具有原创标识的大号偶尔应用这种广告形式。
硬出天际的贴片广告
没有“推广”
推广是微信平台流量变现的主要方法。
最开始，微信首批上线的广告只有宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。微信会根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情匹配目标人群。
右上角标注“推广”以后，已经广告味十足，难道也要根据《暂行办法》将“推广”换成“广告”？
互推也算一种广告？
很多刚注册的公号因为没有粉丝量，选择与其他公众号互推，以此来吸纳粉丝。这是目前是成本较低，见效较快的推广方式，严格说来，也算广告的一种。加了“广告”后的互推，无论标题有多棒，看起来都显得此地无银三百两，是不是？刚起步的小号，真的要没活路了。
以上，当我们打开微信朋友圈的时候，或许将看到成片的“广告”字样。这样一方面，觉得这样可以帮助自己筛选一些不想看到的广告信息；另一方面，又觉得破坏了自己看软文的乐趣。但是何为广告？广告的界限到底在哪？《暂行办法》的可实施性有多高？这似乎是一个很微妙的问题！
换句话说，如果互推也算是一种广告，那么小编此时此刻的行为，是不是也要在标题前加入“广告”二字？再或者，比如小编很喜欢某个品牌，某天诗兴大发，洋洋洒洒写了篇介绍该品牌优势的文章，这算不算一种广告行为呢？如果这算是一种广告行为，那网红博主所发布的内容，岂不是都成了广告？
“广告”强行插入FI中文网
综上所述，小编再次仔细审阅了《暂行办法》，总的来说，存在推销产品或服务的行为均属于广告，但并没有对“广告”这一概念划分明确的界限。但经过通篇阅读《暂行办法》，有些条例还是有那么几分道理。
《暂行办法》对医疗、烟草、违法商品有明确的限制，同时，互联网广告具有更高的可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告，这样至少会让“魏则西事件”不再重演。
其次，对广告诈骗有一定的监管力度，付费搜索广告与自然搜索结果将有明显的区分，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容，未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
最后，鼓励和支持广告行业依照规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。可以看出工商局有意整顿网络秩序，对网络的违法辛未进行监管，加强了互联网广告业的自律。
此次《暂行办法》的颁布，充分体现了国家对互联网产业发展的高度重视，互联网的健康发展日益成为社会各界关注的焦点。此次新规的出台，将会促进互联网平台运营更加规范有序的发展，进一步保障用户权益，有利于互联网产业的长远发展，同时也为互联网广告经营活动提供了规范指引，为行业的发展提供了法律的保障。
最后小编想说，《暂行办法》的颁布，对互联网广告业是一次不小的冲击，身为媒体人的我们，此时正站在法律与利益的岔路口，如何将广告做的更好是我们如今最该思考的问题。想想国内外优秀的广告作品，毕竟有那么多明知是广告却被大家喜欢的案例。大浪淘金，能留下的将是最优秀的。
同时，此次《暂行办法》毕竟是暂行政策，工商局和互联网广告业也会尽量磨合。毕竟，这初衷是希望互联网行业能有一个良性的发展。
这是最坏的时代，也是最好的时代，愿大家标有“广告”字样的软文，照样受欢迎！
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编辑丨Yinn
执行编辑丨指数君
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