七夕将至，意大利奢侈品牌宝格丽适时推出了Divas’Dream中国区粉红限量款项链，虽然是特别限量款，但这次宝格丽还采取了一个很亲民的营销策略：和美图旗下的美妆相机联合推出该款项链的AR特效。这也是美图首次联手奢侈品牌推出AR珠宝首饰。
宝格丽七夕推出Divas’Dream中国区粉红特别限量款
当用户进入美妆相机“百变造型”选择宝格丽AR特效后，对着镜头眨眼即可触发AR效果：双眼闪烁出粉红色珠宝，沿着爱心形状的路线在用户胸前交汇成一条流光溢彩的宝格丽项链。运用增强现实技术，用户可以提前体验到这款即将在七夕节推出的限量款单品。
左边为美妆相机“宝格丽”AR效果，右边为宝格丽七夕中国区粉红特别限量款
随着AR技术的商业化和普及率不断提高，AR技术正悄然融入各个领域，根据Digi-Capital的预测，至2020年，AR市场(AR硬件、电子商务、数据、电影/电视剧、游戏等)规模将达到1200亿美元。零售业是目前大量运用增强现实技术的行业之一，一些品牌正在利用这项技术，以创新的方式提升消费者的体验：体验衣服、眼镜、珠宝和化妆品等。
宝格丽此次针对七夕推出的限量款项链，通过和美妆相机合作AR试珠宝，不仅有效地增加与用户的亲密互动，还能够精准地触达大量年轻爱美女性。作为美图旗下主打虚拟试妆的影像app，截止2016年年底，美妆相机双平台累计用户超过1.2亿，月活跃用户数超过2000万，其中87%以上都是年轻爱美的女性用户。
除了用户规模优势，能够精准识别人像并真实地呈现出该项链的虚拟效果成为AR珠宝特效成功的关键。美图公司拥有全球领先的人像技术，随着人工智能深度学习和美图系庞大的用户数据所形成的积极反馈，美妆相机能够精准地识别人像各部位，融入AR技术后，能够让用户在镜头前体验逼真贴合的试戴效果。
其实，在与宝格丽合作推出虚拟试珠宝之前，美妆相机在AR试妆领域的表现已经颇具亮点：今年4月份，美妆相机的AR试妆功能在全球155个国家和地区同步上线，目前已经与80多个国内外一线品牌如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等达成官方合作，超300个SKU入驻美妆相机。
从试妆、染发到试戴珠宝，美妆相机不断延伸AR边界，与时尚品牌进行更广泛的合作尝试，不断丰富其商业化应用场景。而面对注重体验和趣味的千禧一代，美妆、奢侈品牌也需要找到更有趣的营销玩法，来获得年轻消费者的青睐。
