康师傅誓夺统一市场 扬言把统一打到服输

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2014年05月24日 19:52来源于:京华时报
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京华时报讯(记者胡笑红实习记者滕新慧)康师傅、统一这对老冤家在内地的价格战将更加激烈。记者昨天了解到,康师傅董事长魏应州在公司财报说明会上直指统一“不听话”,并表示继续在老坛酸菜等方便面中送火腿肠以争

康师傅、统一这对老冤家在内地的价格战将更加激烈。记者昨天了解到,康师傅董事长魏应州在公司财报说明会上直指统一“不听话”,并表示继续在老坛酸菜等方便面中送火腿肠以争夺统一的市场。据了解,魏之所以公开喊话,是因为统一此前先点燃了战火。

康师傅誓夺统一市场

为了争夺更多的市场,魏应州在业绩说明会上表示:不会在老坛和卤肉系列方便面中停止送火腿肠的推广活动,直到市场占有率达到70%。

谈及和统一在方便面的竞争格局,有香港媒体报道称,魏应州对香港分析师表示,由于“老二不听话”,所以要趁他们现时最脆弱的时候继续出击,“要打到他们叫我们做‘大佬’为止。”

魏应州所说的统一“最脆弱的时候”其实指的是其2013年业绩。财报显示,统一方便面去年亏损1.42亿元,而康师傅方便面去年盈利3.37亿美元。

统一先点起的战火

据悉,魏应州是近5年来首次参加财报路演活动,此次出面并公开喊话也是事出有因。

就在上月,统一举行的2013年财报说明会上,统一董事长罗智先一改过去避谈竞争对手的温和态度,多次将康师傅称为“那位同学”并批评。他说,那位同学(康师傅)火气还是很大,紧盯统一。虽然预期今年同学仍会战得更凶,但统一绝对“挺得住”。

对于康师傅此前的以赠送火腿肠的方式进行价格战,罗智先称:大陆的方便面市场杀价竞争严重,应有有能力的领导厂商出来改变产业结构,统一不是,也无力改变,但“那位同学”似乎不顾产业结构,只关心统一的行动。

据悉,康师傅是1988年进入大陆,统一集团是1992年进入,在大陆市场,康师傅算是学长,统一方面却一直喊其“同学”,罗智先对康师傅的不满也是一目了然。

>>专家说法

价格战是把双刃剑

“康师傅和统一这样的竞争有点非理性了”,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,就像当年康师傅发起“再来一瓶”的饮料促销,将整个饮料行业都卷进去,结果一盘点,参战的企业几乎全都亏损。

“可见不计成本的价格战是一把双刃剑”,李志起表示,目前,统一方便面只不过在单品上有点优势,康师傅在行业内的地位很难被撼动,其完全没有必要大打出手。价格战从表面上看能获得一定的市场占有率,但是企业的利润率下滑,不管是进攻方还是防卫方都会付出巨大的代价。


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