攀岩、冲浪等小众运动兴起 运动品牌在天猫开辟全新产品线

2019年06月21日 19:00来源于:网络
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距离2020年东京奥运会不到400天,年轻人的运动热情已经被点燃。从传统运动到新兴运动,在天猫上都获得了爆发式增长。数据显示,

距离2020年东京奥运会不到400天,年轻人的运动热情已经被点燃。

从传统运动到新兴运动,在天猫上都获得了爆发式增长。数据显示,天猫618期间,篮球等传统运动的同比增长高达50%,滑雪、冲浪、攀岩等极限运动的增长更是接近100%。过去一年时间,更是有3亿运动爱好者在阿里巴巴平台上集聚,他们观看赛事、购买运动装备或是记录运动状态。

追求“更快、更高、更强”的奥运精神,年轻人有了更丰富的运动选择,还在天猫开启了小众运动的风潮。

以冲浪为例,这项新兴运动在天猫俘获了海量年轻用户。据天猫618风尚日第一小时成交数据显示,皮划艇、船用救生衣等冲浪装备同比增长翻了11倍;花剑和专业击剑鞋等击剑运动装备的增长爆发超过100%。此外,攀岩和垂钓用品这类传统意义上的“退休运动”也受到了年轻人的喜爱:阿里数据显示,近一年来,有100万人在天猫上购买过攀岩装备。

小众运动爱好者中,80、90后占据绝对主力,上海、北京、广州的年轻人位列前三,不过青岛、东莞、杭州、苏州的增长也很可观。

事实上,在阿里巴巴成为奥运的顶级赞助商后,运动在天猫成为一种潮流,“奥运官方电子商务合作平台”的合作成果也率先落地天猫。

去年底,国际奥林匹克委员会宣布在天猫开店,售卖其历史跨度高达百年的全线奥运周边,中国消费者成为首批受益者。今年5月10日,距离2022年北京冬奥会开幕倒计时1000天,当天网店独家销售的一款倒计时1000天徽章,全球限量2022枚,不到1分钟被一抢而空。

(图说:去年底,阿里巴巴集团CMO张无忌(左2)与国际奥委会电视与市场服务有限公司市场开发副总裁Christian Voigt(左3)宣布首家奥运官方旗舰店在天猫开业)

奥运TOP赞助商的光环效应,也吸引了更多运动爱好者涌入阿里巴巴和天猫。就在去年,天猫开启大运动生态计划,通过打通优酷、阿里体育等运动人群聚集的平台,帮助品牌实现消费者的精准触达和定向运营,仅仅一年时间就有3亿运动爱好者在阿里巴巴平台上浏览和购买装备、观看赛事和纪录运动状态。

运动不忘时尚,除了运动装备以外,年轻人们追逐运动用品的热情堪比买房、买车。

Jordan天猫旗舰店此前推出的一款新品AJ6樱花粉运动鞋进行抽签预约,一周就吸引了37万用户报名“摇号”;在天猫618期间,另外一款NBA总冠军球星伦纳德球衣也吸引了超过2万人排队,激烈程度堪比热门楼盘的万人摇。

为了让潮流运动在年轻人中更加普及,天猫正不断加大品牌引进的力度,并通过大数据赋能,推动更多运动户外品牌开辟创新产品线,服务运动爱好者。

据悉,今年623国际奥林匹克日,天猫活力营开展“年轻的赛场”活动,在天猫推动下,探路者、粒子狂热和凯乐石都开辟了全新的产品线,其中,知名户外品牌探路者将推出奥运日定制攀岩T恤,图案围绕攀岩中rock一词进行创作,采用3M反光工艺和涂鸦的形式展现街潮艺术;独立运动品牌粒子狂热推出了全新的冲浪单品;北京冬奥组委推出的24节气徽章在奥林匹克官方旗舰店上线,将奥运文化和中国传统文化结合进行了创新;而国际潮牌MLB也选择在此期间入驻天猫,开设中国首个电商旗舰店。

此外,6月23日晚20点-22点,天猫还将联手阿里拍卖,开拍张继科亲笔签名奥运领奖服、运动鞋及T恤,拍卖所得将全部捐献给中国福利基金会免费午餐公益计划,让贫困地区的孩子也能吃上免费午餐。


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