中怡康:立式冷柜市场海尔占比85% 居第一

2019年08月23日 17:21来源于:网络
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随着两代人或三代人同住的家庭比重提高,再加上日常饮食的多元化,如今,冰箱+冷柜的组合已成为现代生活的标配。在消费升级的当

随着两代人或三代人同住的家庭比重提高,再加上日常饮食的多元化,如今,冰箱+冷柜的组合已成为现代生活的标配。在消费升级的当下,人们不仅注重食材的色、香、味、营养等方面,对家电的使用体验也有了更高要求,比如,在选择冷柜时,消费者更倾向于占地面积小、不弯腰便能取物的立式冷柜。

而由立式冷柜掀起的新一轮消费热潮也在改变着市场格局,据中怡康权威数据显示,海尔立式冷冻柜在1-6月份市场表现亮眼,市场份额占比85%,增长达22%,稳居行业第一。

行业把脉:高端转型成增长动力的“新活法”

近年来,中国家电行业受产业结构调整和竞争结构等因素影响,产品升级、技术创新成为行业的主要推动力。一方面,家电普及已经基本完成,主要品类呈现高度饱和状态;另一方面,行业家电迭代技术减速,产品千篇一律,很难满足日益增长的精细化存储需求。

面对这种情况,像日韩等国外品牌纷纷推出高端产品,以此来激活市场,抢占更多的销售份额。而中国家电品牌也在积极转型,比如海尔瞄准用户消费升级需求,推出立式冷冻柜产品矩阵,从无霜立式冷冻柜到网红柜再到母乳柜等,实现不同圈层的精准布局。以适应消费升级背景下消费者的全新诉求

高端变革:海尔冷柜为行业注入“强心剂” 

在家电行业形势严峻的环境下,海尔立式冷冻柜1-6月份的净收入增幅达60%,线下收入翻番增长,这离不开其围绕用户健康、舒适、便捷等需求进行的高端转型升级。比如,海尔立式冷冻柜由卧到立形态的改变,是聚焦消费者使用方便层面,而进行的升级迭代。用站立取物代替弯腰取物,用抽屉式分类存储替换堆积式存放,用精细分储代替杂乱无章……这些功能点的升级,给了消费者更好的使用体验。

而在健康方面,海尔立式冷冻柜针对冷柜结霜滋生细菌,造成肉类食材发柴、鲜味不足、口感不佳等问题,行业首推0结霜技术,为食材打造出无霜健康的冷冻保鲜环境,而这也成为消费者选择冷柜时的一大卖点。

业内专家分析,谁掌握最新用户动态,便能掌握行业主动权。而海尔冷柜立足用户需求,在整个消费升级的大趋势下,推出立式冷冻柜产品矩阵,成为提振整个市场的全新动力,其高达85%市场份额占比,便是最好的市场反馈。未来,在“人单合一”模式驱动下,海尔冷柜将不断创新变革,不断为市场注入新的活力,实现行业转型的高端引领。

 


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