随着国民经济持续增长，互联网时代的再一次发展，中国美妆行业迎来了新一轮的蓬勃发展期，全球的美妆品牌都把目光转向了中国市场。美妆行业规模不断扩大的同时，营销手段也日趋多元化。各大美妆品牌也在用更加中国化、更接地气的方式来营销，在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，网红直播、海外网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。
数据显示，自2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国后，2017年中国的化妆品规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18. 5%。此前的一份研报指出，2018年中国限额以上化妆品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，预计整体化妆品规模将超过3600亿元。受益于“颜值经济”和“口红效应”等，美妆行业展现了一定的成长韧性。
近年来，网红直播在推动电商领域发展时所做的贡献频频引人关注。淘宝直播负责人赵圆圆透露，“一个顶级网红的’带货’能力有时甚至不亚于一个二三线明星。”数据显示，淘宝当红主播薇娅2018年直播成交总计27亿元，近来爆红的“口红一哥”李佳琦直播15分钟就可以卖掉15000支口红。赵圆圆还透露，“目前直播行业正处在一个高速增长期，月增速达到350%”，在他看来，目前电商直播的红利期仍未到来，未来行业还有巨大的增长空间。
正是这样巨大的增长空间和回报率使得众多的美妆公司纷纷将目光放在了直播这一新领域，期待通过合作，利用直播网红的带货能力迎来新一轮的销售高峰。韩国专业的美妆品牌公司KC-IMC便是看中了这一点，抓住了每一次的机会。作为较早的在中国进行线下美容美妆产品销售的韩国公司，通过中国和韩国多年的市场销售经验的积累，KCIMC公司拿到了韩国美妆品牌在中国的经销与流通许可。自公司成立以来，坚持着对化妆品的专业性，不断创新，生产出让顾客满意的美妆产品是公司的目标，经过不断地研发与合作，随后公司推出了属于自己的美妆品牌——CALABS，推出了首款精华产品CALABS精华液，精华液中的虾青素成分含有丰富的抗氧化性，其抗氧化能力远远超过维生素C和维生素E，专注于肌肤抗氧化，可以对肌肤进行深层保湿，改善深层皱纹，延缓肌肤老化。除此以外，精华液中的专利成分——美国红树培养提取物，打造更加多效的抗氧化合成物，滋润肌肤，让肌肤重现光彩。
在积累了丰富的线下销售经验后，赶上中国互联网电子商务的热潮，KCIMC公司在淘宝开设了“秀美爱乐sumiere”和“imei爱美”官方美妆店铺，通过韩国直邮的方式来销售旗下的美妆产品及公司代理的韩国正品美妆产品，积累了大量的忠实客户。
随着近段时间以来中国直播行业的愈演愈烈，KCIMC公司抓住这个直播行业的机会，2019年在中国成立了法人公司，签约中国视频平台的直播网红，邀请这些人气主播们到访韩国进行美妆宣传活动，通过直播的方式向中国观众介绍韩国的美妆品牌与产品，将更多的韩国美妆品牌与产品介绍给中国的观众们。
中国观众特别关心的是，KCIMC公司会在线上直播活动中邀请韩国的明星艺人、专业的艺人美容化妆师等一起参与进来，与网红一同直播，为粉丝介绍美妆产品与化妆技巧。经过与中国主播网红的多次合作之后，不仅很好地宣传了韩国美妆产品，而且大大提升了产品的销量。这种方式不仅得到中国直播粉丝的喜爱，也受到了韩国化妆品公司的纷纷关注。据介绍，KCIMC公司计划下一步会和蘑菇街，韩国电视台等多家机构进行合作，制作直播类综艺节目，相信会吸引更多美妆品牌和客户的目光。
