不同于往日满满商业气息的3.8妇女节,半亩花田将目光转向了情感。为向每一位女性表达敬意,肯定每一位女生的价值所在,半亩花田通过自有IP“AGIRL一个女生”发起#我的高光时刻# 话题活动,鼓励女生认可自我,发掘每一个女生的高光时刻,女性受众们进行了一次深入的对话,拉近品牌与受众之间的距离。
一、接地气的情感沟通
这次,半亩花田更像一个普通的女生,像女生的一个朋友,一起聊天,从最简单、最细小的问题开始聊起。3月7日,半亩花田官方微博宣布#AGIRL一个女生# 自有IP正式开启,随后发布了互动话题#最让女生炸毛的一句话#,从一句话出发,了解女生的心里活动,从而拉近品牌与受众间的距离。
二、发掘女生背后的故事
除此之外,半亩花田还发布了话题PK活动,探索女生心中对于“高光时刻”的真实认知,进一步挖掘女生背后的故事,引导粉丝分享自己的故事,帮助每一个女生发现自己的高光时刻。
同时也吸引了大批网络大V一同参与活动,如知名作家苏芩和生活类博主李雪琴,她们一起分享了自己一路走来的心路历程,引发了不少粉丝的思考和感悟。
三、打破女性标签
在了解了女生背后的故事后,半亩花田发布了名为《一个女生的心里话》的四则漫画。
漫画讲述了一个女生在生活中不断打破被人贴上的各种各样的固定标签的故事。这也是半亩花田在向受众传达自己的价值观——女生不该被标签化,每一个女生都应该活出不同的人生,绽放属于自己的高光时刻。
四、多平台多维度交流
除了微博、微信等传统自媒体平台,半亩花田更是联动了不同平台,针对不同平台的受众不同的特性多形式展开活动,如知乎、B站等平台,知乎平台通过问答的方式引发受众思考,B站则通过视频的方式引发粉丝共鸣。
通过半亩花田的这次活动,我们可以看到,面对着各种各样的节日,品牌已经不仅仅局限于促销卖货这种简单直接的活动方式了,更多的是向受众传递自己的价值观,拉近品牌方与受众方的距离,引发情感上的共鸣。除了大众媒体平台,越来越多的品牌方也看到了更多媒体平台的潜力,并加入其中。
相信在未来,在不同的节日中,我们能够看到更加丰富多彩的情感交流,而不是将每一个节日都过成千篇一律的购物节。
