今年的上海时装周和天猫合作全程淘宝直播。3月24开始的一周里，有100多个时尚品牌在“云上时装周”舞台，向8亿消费者直播1000多款创意作品，“边看边买”。其中6成以上是独立设计师品牌。
疫情之下，时装产业被按下“暂停键”，著名时装品牌纷纷取消线下活动，一些设计师买手店线下生意掉了近7成。
天猫和上海时装周紧急成立了云上时装周项目组，决定将时装周搬上淘宝直播，让设计师们面向8亿淘宝天猫用户“云走秀”。一个月内天猫打通了从展示到销售的环节：为买手等新兴产业开通上线的绿色通道、并通过搭建云上快闪店等形式，帮助设计师在秀场以外展示最新作品。
在天猫推动下，上海商业名片新天地在一周内开出旗舰店，销售和展示上海时装周上的商品。通过新天地和Labelhood这样的买手集合店，80多个新锐设计师加入，如FENG CHEN WANG、 8ON8、Private Policy等。
近期，天猫迎来品牌入驻潮，短时间内，就有百万淘宝商家，12000个品牌扎堆开店。“38节”期间，超过2万个品牌销售额同比去年增长超100%，淘宝直播一天最高带动成交量增长了650%。
“显然，这样的数字化机遇，中国设计师品牌也不能缺席。”上海时装周先锋设计发布平台Labelhood主理人Tasha表示。38节期间Labelhood在天猫上的生意翻了5倍。
数字化是大势所趋。知名研究机构尼尔森日前发布报告称，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。
