第一财经商业数据中心(CBNData)日前发布了《2019线上美妆个护人群洞察报告》,基于CBNData消费大数据和CBNData调研数据,对2019年线上美妆个护市场的消费特点进行了归纳总结。在“颜值主义”盛行的当下,95后已经超越90后成为唇膏、口红等美妆个护类产品的消费主力军。
美妆消费看唇膏,唇膏消费看95后
CBNData《2019线上美妆个护人群洞察报告》显示,从线上销售的细分品类来看,唇膏、口红延续2018年的势头,继续占据线上彩妆的第一大品类,成为消费者线上购买彩妆的第一选择。
从报告的关键数据可以看出,95后的消费金额、消费增速、消费频次已经全面超过90后,而且在所有年龄分布中均属最高。
对于钱怎么利用,70后、80后想的是怎么把钱存起来,或者通过投资实现“钱生钱”,而90后、95后想的是怎么把钱花掉。“只有花掉的钱才是自己的,存起来的钱是银行的。”
英国文化批评家雷蒙·威廉斯曾经考证,“消费”(consume)一词在英语的最初使用中,带有消极的含义,意指“毁坏、用光、浪费、耗尽”。如今,新消费主义盛行,“买光”成为年轻人的口头禅。
这是一个看脸的时代,90后、95后更愿意为“颜值”买单,而唇膏则可以快速、直接地塑造个人形象、提升颜值,且出门携带方便,是年轻人的必备美妆产品。
随着90后、95后陆续在职场拥有一席之地,有了稳定甚至不断上涨的收入,在个人“美美美”方面花钱更加大方。即使超出自身的经济能力,他们也不会停止“买买买”的步伐。据统计,中国90后负债额是月收入的18.5倍,人均负债高达12.79万元。
另外,作为互联网原住民的90后、95后,社交聊天、网购已经是生活不可分割的一部分,没有互联网就寸步难行,他们在美妆个护方面的消费绝大部分来自于线上网购,剁手已经成为生活的常态。
90年出生的今年已经30岁,而更多的95后正走在“奔三”的路上。相比90后结婚、买房、生孩子面临的经济压力,95后活得相对更加自我、更加潇洒,因此线上美妆个护消费市场95后全面碾压90后,也就不足为奇。
让天下小仙女更“出色”
90后、95后的巨大消费需求,刺激着大批企业进行产品创新,不断推出面向年轻群体的唇膏、口红、化妆、香水等产品。
相对于70后、80后更认超级大品牌、品牌忠诚度更高,90后、95后则对于产品自身的品质、性价比、购买方式更加看重。例如,2014年进入社交电商领域的传奇今生,靠着一支唇膏单品,收获了众多“小仙女”的喜欢。
研究发现,这与传奇今生深耕产品品质、坚持产品创新密不可分。围绕年轻女性爱美、健康和个性化需求,传奇今生研发了通过安全认证的唇膏,滋养修护双唇并能提亮唇色。
传奇今生唇膏有很好的滋润、修护功能,让女性朋友在享受美丽的同时享受健康。对于工作繁忙且时间有限的小仙女们而言,传奇今生唇膏能让唇部肌肤呈现更好的状态,保持自信好气色,在职场与生活上展现“实力与魅力”。传奇今生唇膏充分发挥“养护、轻润、出色”的特色,可当润唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。在嘴唇干燥脱皮时,涂完之后唇部润泽、饱满并嫩软;还可作为唇膜使用,滋润呵护、修复养护唇部肌肤;并能提亮唇色、淡化唇纹,使唇部美艳动人。
移动社交已经成为90后、95后的生活方式,因此他们的消费场景不同于传统时代的线下购买、PC时代的电商搜索导购,而是习惯通过朋友圈分享、口碑推荐达成交易。正是洞察到这一消费趋势的变化,传奇今生在深耕产品品质的同时,注重线上社交渠道的建设,从而俘获了数千万年轻“小仙女”的芳心。
秉承“正规化·正能量·好名望”的立企宗旨,传奇今生始终坚持以产品质量为生命线,严把研发、生产的每一道工序,确保每一支产品都经过严格的监管,以最优的品质呈现给消费者,从而赢得了大量年轻用户的持续复购。
前不久,传奇今生公布了新的VI、新的logo、新的形象代言人,完成了品牌形象上的升级,昭示着传奇今生的发展迈入了一个全新的阶段。集演员、歌手、导演和监制于一体的巨星赵薇,官宣正式加入传奇今生的大家庭,成为传奇今生品牌代言人。
展望2020年的美妆个护市场走向,美妆消费看唇膏,唇膏消费看95后。而最终能让95后自愿掏腰包的,无疑将是那些品质过硬、更懂年轻人的品牌。
