国家统计局一季度经济数据公布后引发众多讨论,在疫情防控与复工复产的胶着状态下,“报复性消费”貌似并没有到来。同时不可忽视的是,曾经被世界各国屡屡验证的“口红效应”,正在中国发挥着提振疫后消费、带动经济复苏的作用。
美日欧“口红效应”无处不在
“口红效应”是一种有趣的经济现象,是指当经济不景气时,口红的销量反而会增加。
这是为什么呢?有经济学家分析指出,经济危机或经济下行时,民众的收入相比以前有不同程度下降,把有限的金钱花费在生活必需品上面,导致奢侈品、耐用消费品的销量显著下滑,而口红等廉价奢侈品虽然不是生活必需品,由于价格相对较低,其支出不会影响到正常的生活计划,且能提升消费者的信心,获得一定的精神慰藉,因此销量反而会增加。
“口红效应”中的“口红”,已经不仅仅指口红这个单一的产品了,中低价化妆品、零食、电影、动画等都是“口红效应”的主角。
美国1929年开始的经济大萧条导致股市崩盘、近3万家企业关闭、上万家银行破产,很多中产阶级一夜之间变成无产阶级。与此同时,好莱坞却进入了“黄金时代”,制作出《乱世佳人》等经典影片,迪士尼诞生了米老鼠和唐老鸭,米高梅创造了汤姆和杰瑞。越来越多人失业后走进了电影院,花15美分买一份对生活的憧憬,1935年好莱坞制作的电影已经占据世界电影市场80%份额。
1991年日本房地产泡沫破灭,引发经济停滞和衰退。1996年有化妆品公司找到男演员木村拓哉拍口红广告。当时业内能卖50万支就已经是爆款了,而这一款在广告播出后的两个月内卖了300万支。
