数字化浪潮下,众多国际品牌积极拓展线上渠道,选择加入天猫等电商平台,希望寻求新的发展空间,并为消费者提供更优质的产品与服务。
2020年8月20日,瑞士高级珠宝与腕表大师PIAGET伯爵与天猫小黑盒在上海举行发布会,宣布品牌官方天猫旗舰店迎来盛大开幕,并同步在天猫小黑盒平台独家发售七夕限量版项链。
最终,PIAGET伯爵官方天猫旗舰店在活动当天共售出超过1021颗钻石,超额200%完成既定目标,成为高级珠宝&腕表类目Top1,开创了奢侈品类营销新纪元。
官方天猫旗舰店盛大开幕 刘昊然上线Heylive伯爵会客室共同见证
在发布会当天,伯爵中国区行政总裁Mathieu DELMAS先生与PIAGET伯爵中国区品牌大使刘昊然共同来到天猫小黑盒HEYLIVE伯爵会客室,见证PIAGET伯爵天猫官方旗舰店的隆重开幕,并共同为独家首发的七夕限量版项链举行天猫小黑盒开盒仪式。
同时,还有头部主播李佳琦首次尝试为顶级奢侈品直播,与芭莎珠宝主编敬静共同在直播间推介珠宝单品,当日直播间观看人数高达4,000,000。而在另一边的天猫小黑盒HEYLIVE伯爵会客室,PIAGET伯爵于新品预售及活动期间,准备了包括刘昊然签名写真笔记本的多重好礼,并专门为直播提供了一大批惊喜福利,最终伯爵会客室观看人数同样高达270,000,双直播间总互动次数超过6,000,000。
全球限量150条 天猫小黑盒上新独家限量项链
自1874年成立以来,伯爵始终秉持着“永远比要求的做得更好”的品牌格言,于经典传承中大胆创新,融合精湛技艺与非凡匠心,缔造出无数风格独树一帜的臻美佳作。
此次PIAGET伯爵在天猫小黑盒平台独家推出的Possession时来运转系列七夕限量款项链(G33PG300),已在PIAGET伯爵官方天猫旗舰店开启预售,全球共限量150条。
据介绍,七夕限量款项链饰以Possession时来运转系列标志性旋转圆环,青翠欲滴的孔雀石与单颗祖母绿遥相辉映,正如两颗跳动的心彼此吸引,大胆宣告挚爱宣言。PIAGET伯爵以这颗作为力量、希望和幸福象征的珍贵之石,带来执手相伴的诚挚祝愿,携手亲密爱侣共赴白首之约。
奢侈品牌携手天猫小黑盒 以数字化丰富奢侈品服务渠道
早在今年4月, PIAGET伯爵就已宣布正式入驻天猫,希望可以为消费者提供更加便捷的线上购物体验,打破地域限制,开启全新契机,以全新视角悦享非凡魅力。
而天猫小黑盒作为天猫官方的新品发售平台,经过多年积累,已通过与各品类大牌深度合作的丰富经验,沉淀了一整套针对新品的整合营销方案及多种花样玩法,赋能品牌为消费者提供创新、多样的购物体验。
正如PIAGET伯爵中国区行政总裁Mathieu DELMAS先生曾表示的:“中国的数字化发展始终持续不断并迅速升级中。此次伯爵官方天猫旗舰店的上线是伯爵布局全渠道战略的重要一步,也旨在为中国消费者提供更深层次的线上体验。”
Z世代高度数字化的消费习惯,让奢侈品牌进行数字化升级和创新成为大势所趋。以传统奢侈品为代表的国际品牌纷纷选择入驻天猫平台,并开始尝试将天猫小黑盒作为品牌上新的主阵地,希望能够借力电商平台不断赋能线上运营,并推动品牌进行数字化转型的自我革新,从而紧跟新时代发展步伐,持续为大众提供更为丰富的消费体验。
