卡萨帝的引领,可不止是在份额里

2021年01月21日 15:44来源于:网络
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春节将至,又到了盘点的时刻。1月12日,卡萨帝举办2020高端智慧生态战略年度总结暨高端标准启动会,总结品牌年度成果及新一年的

春节将至,又到了盘点的时刻。1月12日,卡萨帝举办2020高端智慧生态战略年度总结暨高端标准启动会,总结品牌年度成果及新一年的战略规划。而多家知名调研机构数据显示,国际高端家电品牌卡萨帝在多个细分市场整体份额跃居第二,甚至在部分区域市场攀至份额第一。

以冰箱品类为例,中怡康2021年第2周数据显示,卡萨帝在1W+市场份额达30.6%,稳居高端第一;在整体市场份额达14.8%,跃居行业第二。

作为衡量一个品牌强弱的重要标准之一,在市场份额上,卡萨帝的引领已经不言而喻。但更为可贵的是,卡萨帝的引领还不止体现在市场份额里!

 

 

卡萨帝从高端第一迈向行业引领

众所周知,诞生于2006年的卡萨帝,一直以来都是全球高端家电的代名词。同时,卡萨帝从2017到2020年连续4年增长,保持高端家电市场增速第一。

做高端,卡萨帝是专业的。但是最近的一系列数据表明,卡萨帝不仅在高端市场份额持续突破,还在许多细分市场上实现了份额第一、第二,与海尔共同上演了“数一数二”的大戏。

下面我们以2020年第52周中怡康数据,来看下卡萨帝的“数一数二”好成绩。

在1W+冰箱市场,卡萨帝的份额是第二名的2.5倍,可以说基本看不到对手。更让行业惊奇的是,卡萨帝冰箱还以13.76%的份额取得了整个冰箱市场的第二名,仅次于海尔的25.4%。

而在高端用户聚集的上海市场上,卡萨帝更是以17.1%的市场份位居第一。

在1W+洗衣机市场,卡萨帝的份额是第二名的45倍,这个领先优势更是可怕。而在整个洗衣机市场上,卡萨帝洗衣机的份额高达16.8%位居第二。

除了冰洗市场,卡萨帝在厨电、热水器、空调、冰吧、酒柜等市场也都实现了高端绝对领先优势。比如,在1.5万元以上价位段的空调市场上,卡萨帝份额37.77%,基本没有对手。

从高端市场第一,到行业的“数一数二”,卡萨帝获得了巨大的成功。从客观层面看,这些出色的成绩,得益于中国消费升级需求的爆发。这种现象,在汽车市场表现明显。2020年汽车市场整体销量下滑25%,但是高端车却逆势增长,这也让高端汽车品牌销量跻身TOP 10。

 

 

引领背后:卡萨帝的三个领先

任何品牌的成功都是外因和内因共同作用的结果。那么除了消费升级的外因,卡萨帝的成功又有哪些内在因素呢?笔者认为,主要有三个方面的内因:品牌领先、场景领先和生态领先。

卡萨帝诞生于2006年,从创立之初,就深耕高端领域,推出成套艺术家电,致力于为高净值人群带来高端生活体验。经过15年的精心打磨,卡萨帝已经成为全球知名度最高的高端家电品牌之一,成为高端家电的代名词,也成为全球艺术家、企业家、高知家庭,甚至皇家贵族的首选家电。这也让卡萨帝品牌具备了强大的传播势能,当中国消费升级热潮来临的时候,这种品牌势能必然爆发出极大的威力,顺理成章的走入更多家庭。

如果说品牌是一种象征,那么场景则是实实在在的用户价值。对大部分高端用户来说,以前买家电,买的只是单品;而现在买家电,追求的是场景化体验。以卡萨帝带来的智慧厨房场景为例,冰箱、厨电、洗碗机等家电可以智慧联动,提供从源头食材购买,到储存、烹饪,再到餐后消毒清洁的场景化体验。其中冰箱除了储鲜食材,还能为用户提供个性化饮食建议,并“指挥”厨电实现智能烹饪。

 

 

同样,卡萨帝智慧护理场景可以带来高端洗护、智慧洗烘、智能穿衣等一站式衣物护理方案,舒适住居场景带来生态软风与全屋用水方案,娱乐互联场景可以提供智慧化娱乐影音体验,改变着高端家庭生活的方方面面。

实现品牌领先和场景领先后,卡萨帝在没有对手的情况下,率先布局生态,再次实现了自我颠覆和创新。这次,卡萨帝开始向生态领域升级,依托衣联网、食联网、空气网等生态圈持续完善壮大。比如,通过食联网,可以让冰箱按照你的健康需求设计菜谱,然后只要一个语音命令,即可设计好烤箱的程序,把食物放入烤箱,美味就立等可取。

再比如,通过接入衣联网,卡萨帝整合了家电、科技、服装定制、洗染、服务等8大领域资源,打通服装、家纺、洗染等15个行业的5300多家资源方,为用户提供服装量身定制、成衣购买、穿搭推荐、专业洗衣护衣等一站式管家服务。

总之,卡萨帝为消费者提供了一个全场景的智慧家,这让卡萨帝不再只销售单一的冰箱、洗衣机等家电,而是以场景为中心,给消费者提供一整套的智慧家庭解决方案。这让卡萨帝再次走在了行业创新的最前沿。

结语

海尔和卡萨帝占据家电市场的前两名,建立了极强的竞争壁垒。这也证明了杰克·韦尔奇数一数二战略的有效。

笔者相信,随着中产人群规模的持续扩大,卡萨帝的领先优势也将随之扩大。这是因为卡萨帝在实现了品牌引领、场景引领后,又开辟了一个全新的赛道——生态引领,而同行才刚进入高端品牌布局的初期,卡萨帝早已领先了两个时代。

 


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