4月6日下午,在拥有90年历史的孙科别墅,11个天猫设计师品牌开启上海2021年上海时装周的开幕秀。所有展示的新品都将于4月10日出现在李佳琦的淘宝直播间销售。从时装周秀场到李佳琦专场直播,设计师品牌在天猫的发展正在加速。2020年,设计师品牌的销售额同比增长180%,参与此次时装周的珠宝品牌KVK销售过亿。
目前,天猫上共有超过1亿95后,他们逐渐成为消费主力。更强烈的本土意识和文化自信,使得他们对国潮、小众品牌的接受度大幅提升。原创设计师品牌迎来春天——laurence & chico、 wooha(BEASTER同公司潮牌)在天猫开店不到一年,成交额就超过了5000万;女装品牌致知2018入驻天猫,2020年销售额突破9000万,增速高达830%。
与此同时,新的细分需求被激发出来,正在催生出新的赛道。“一个连手机都装不下的包包能卖出去么?”参与此次走秀的品牌古良吉吉给出了答案——在去年的天猫618中,品牌销售额超过千万,其中爆款小烟盒总成交超过4万个。在古良吉吉品牌主理人古良看来,上天猫是古良吉吉非常明智的选择之一。 天猫上的消费群体丰富,使得再小众的爱好,也能做成一门生意。
天猫为设计师群体提供了低门槛开店、IP保护、消费洞察、营销工具以及联手李佳琦这样的大主播助力,越来越多的设计师开始在天猫尝试品牌化转型。去年云上时装周期间,天猫通过降低买手店入驻的门槛,邀请了10余位设计师开设品牌旗舰店。今年年初,天猫发布DeEP品牌资产系统,发掘更多具备潜力的设计师品牌,并为新品牌提供“诊断”服务。与此同时,天猫宝藏新品牌和李佳琦合作“打分琦”项目,每月举办新品牌直播专场,让更多设计师品牌走进公众视野。李佳琦为此设了一个小目标:未来3年,将有1000个“独角兽新品牌”从直播间走出去。
本土设计师既了解中国文化,也懂时尚语言,是中国时尚品牌创新力的来源。天猫在原创知识产权保护方面探索多年。2018年8月,阿里巴巴平台治理部推出原创保护平台,据《2020阿里巴巴知识产权保护年度报告》显示,2020年平台存证的图片量突破6亿张,其中设计手稿存证量超25万份,比2019年增长148%。
据悉,这是天猫和上海时装周合作的第四年。去年3月,上海时装周就和天猫联手举办了全球首场云上时装周。直播间丰富的互动形式,迅速拉近了时装周与年轻人之间的距离。新形式获得了非常可观的成果——151场秀共吸引400多万人涌入淘宝直播观看。上海时装周希望通过此次开幕秀,为中国本土设计师提供更大的舞台。
