创立于1911年的意大利高级运动时装品牌FILA斐乐在今年迎来了自己110岁的生日。值此之际,FILA斐乐选择与天猫超级品牌日再度携手探寻品牌“优雅力”,共续这场周年狂欢盛典。
FILA天猫超级品牌日活动期间,FILA代言人蔡徐坤、FILA时尚运动代言人高圆圆、黄景瑜、江疏影、FILA菁英运动代言人全智贤、FILA高级运动时装代言人倪妮,集体线上打call助阵,引领消费者开启发现品牌优雅力的美好旅程。同时还有张天爱、周洁琼、万妮达、甘望星、俞更寅、张星特等多位当红明星在活动期间做客直播间实力宠粉,畅聊品牌全新首发货品。限定款FILA优雅力时空礼盒、全智贤同款丝巾、FILAXLANVIN GARA运动鞋等独家好物尽在FILA天猫超级品牌日。8月21日FILA官方旗舰店超品日成交破6200万,单天入会环比日常爆发增长621%。
顶流明星齐齐助阵发声,一场探寻优雅力的奇妙旅程
在品牌、平台、各大顶流明星的共同助阵下,FILA天猫超级品牌日开启了一场与众不同的线上探寻“优雅力”之旅。
通过邀请蔡徐坤、高圆圆、江疏影、全智贤、倪妮出镜海报,FILA斐乐在微博平台发起召集令,共邀全网粉丝加入FILA天猫超级品牌日对“优雅力”的探寻旅程。画面中代言人们气场全开,或时尚、或运动、或女王范儿,冲破规则的时尚搭配让用户直观感受到每个人对“优雅力”的不同诠释。通过代言人多面性的时尚表达调动起网友对穿搭分享的热情,实现品牌与消费者的共情触动。而由全明星穿搭展示带来的流量,也为全店贡献了FILA天猫超级品牌日3成流水,明星强大的时尚引领效应可见一斑。
由FILA高级运动时装代言人倪妮带来的全新TVC以独特方式展现了当代女性的优雅独立,举手投足间尽显无可比拟的自信坚定。而倪妮在社交平台发出的优雅力探寻邀约也获得大批网友点赞响应,再次拉高天猫超级品牌日的热力值。
代言人亲力推荐的同时,FILA优雅星推官张天爱在活动前一日空降FILA直播间与粉丝趣味互动,大秀猫爪女团舞,用妩媚诠释浪漫“优雅力”,为FILA斐乐的110周年和天猫超级品牌日带来声浪高潮。张天爱、周洁琼、万妮达、甘望星、俞更寅、张星特等明星也在前期以品牌优雅星推官身份连线FILA天猫直播间,以优雅无羁不受约束的畅快直播为粉丝提前预告惊喜诠释FILA的“优雅力”。
“明星同款”强势出击,大牌奢品引领当季时尚趋势
此次FILA天猫超级品牌日为中国消费者带来了黄景瑜力荐FILA优雅力时空礼盒、倪妮同款骑兵裙、FILAXLANVIN GARA运动鞋、全智贤同款丝巾等一系列“明星同款”爆品,优雅演绎当季时尚穿搭。
借助黄景瑜的明星效应,FILA天猫超级品牌日针对新品火星鞋二代在微博等头部社交平台策划【火星登陆计划】,以宇宙探索为名开启独属FILA斐乐的奇幻之旅。在全链路的话题传播和推广下,FILA天猫超级品牌日携手FILA时尚运动代言人黄景瑜打造的“明星力荐”概念让火星鞋二代再次热卖。
天猫超级品牌日期间,FILA斐乐首发与法国高级时装屋品牌LANVIN跨界联名的合作单品FILAXLANVIN GARA运动鞋。两大品牌在设计风格上的融合,诠释了精致与优雅的全新时尚态度。一键get“倪妮同款”成为了FILA天猫超级品牌日的狂欢爆点。
多款货品中国独家首发,潮流达人的宝藏平台
据了解,除了与LANVIN跨界联名的FILAXLANVIN GARA运动鞋之外,FILA天猫超级品牌日还为中国消费者带来了众多独家首发货品,旨在打造专属尊享的消费体验,让消费者探寻“优雅力”的同时也能发现宝藏新品,独领时尚趋势风潮。
原本就在天猫热卖的火星鞋也在FILA天猫超级品牌日迎来迭代更新。爆款升级后的明星力荐火星鞋二代还获得了FILA斐乐品牌和天猫超级品牌日专属打造的限定款收藏级优雅力时空礼盒。对于潮鞋发烧友而言,“新款潮鞋+独家鞋盒”的拳头组合绝对称得上必备款收藏。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
天猫品牌营销中心总经理苏誉表示,今年阿里妈妈还将和天猫商家营销中心的能力做进一步整合,帮助品牌进一步深度触达与运营人群。
