梵克雅宝首次参加天猫双11,“四叶草”限量款全球首发

2021年10月26日 15:04来源于:网络
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过去一年加速布局线上的高级珠宝品牌们,越来越看重天猫双11的增长机会,为中国消费者带来许多全球首发的新品。记者了解到,今年

过去一年加速布局线上的高级珠宝品牌们,越来越看重天猫双11的增长机会,为中国消费者带来许多全球首发的新品。

记者了解到,今年3月正式登陆天猫奢品的法国高级珠宝品牌梵克雅宝,首次参加天猫双11,带来全球首发的“蔷薇色”限量四叶草项链。预售刚开始就已售罄,下一批将于11月1日上架。

(梵克雅宝首次参加天猫双11带来限量“四叶草”项链)

除了Van Cleef&Arpels梵克雅宝,今年相继入驻的多个高级珠宝品牌包括法国高级珠宝品牌BOUCHERON宝诗龙、米兰珠宝品牌POMELLATO宝曼兰朵、位列世界十大珠宝品牌的格拉夫GRAFF、日本珠宝品牌TASAKI,他们都首次参加双11,加入“上新潮”。TASAKI的经典平衡系列推出天猫限定的18K金珍珠项链,格拉夫GRAFF带来了全球仅50件的蝴蝶幻影玫瑰金钻石项链。

天猫双11期间,各大高级珠宝腕表品牌也将陆续发售新品。Cartier卡地亚将发售圣诞版蓝气球机械腕表,Piaget伯爵推出18k白金钻石项链,Qeelin麒麟会上线玫瑰金珍珠母贝葫芦项链。

过去更重视线下门店渠道的高级珠宝品牌,今年加速拥抱线上,为触达到门店不能覆盖地区更多的消费者。在线上,消费者选购珠宝品牌,还可以体验AR试戴、定制镌刻等特色服务。

有研究表明,中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过 200 个,天猫则覆盖了全国各线城市的消费者,这是线上平台的一大优势,让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。据相关数据显示,过去半年,天猫奢品珠宝品类销售额同比增长超260%。

(天猫奢品双11上线新品首发日历)

据悉,今年是奢侈品品牌参与规模最大的一次天猫双11,超200个品牌官方参与,聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头公司。预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。

值得关注的是,天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历,双11期间每日会更新未来一周新品动向,设置“提醒”就能第一时间收到推送。


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