海尔智家已采取了一系列措施促进海外市场增长,但如何能保持增长的持续性?海尔智家持续增长的动力来自全球用户的选择。
在家中使用过海尔冰箱、洗衣机后,希腊著名导演Tatiana Lygari又在其创办的东方快车剧院内添置了一台海尔酒柜。海尔酒柜能够收获用户喜爱得益于两方面:一是科技创新满足了用户的储酒需求;二是品牌地位带动影响力的提升。
科技创新不断满足用户的储酒需求
辛普朗东方快车横跨欧洲大陆,是最著名的豪华快车。Tatiana在2001年修缮了一辆东方快车将其改造成了剧院。翻新后的快车成为传播地中海戏剧与文化的重要一环。为了更好招待到场看剧的宾客们,剧院选购了一台海尔酒柜。
海尔酒柜通过科技创新带来的储酒方案满足了剧院内的储酒需求。众所周知,避光、防振是保留葡萄酒最佳风味必不可少的条件。对此,海尔酒柜带来专业的储酒方案,配备的防振技术可以减少振动并将噪音降至最低,酒柜内的智能照明设计让葡萄酒拿取更加方便,而且不会产生热量,维持酒柜内葡萄酒存储的理想温度,最大程度留住酒的甘香。
海尔酒柜品牌影响力不断提升
用户认可背后的另一原因就是品牌地位带动影响力提升,率先抢占用户心智。目前,海尔酒柜已连续11年蝉联全球第一,在欧洲区域以20.1%的市场份额实力领跑,在意大利、法国、比利时均保持领先地位,成为越来越多用户的首选品牌。
除了市场地位的提升,海尔酒柜还获得权威机构的认可评价。海尔酒柜获美国权威杂志评价其是“最值得购买酒柜”、法国消费者给予了“好品牌”口碑,这些都为用户选择海尔酒柜提供了参考。
除了东方快车剧院,此前,布拉格知名特色餐厅Nota Bene、意大利歌朗酒庄、西班牙百年酒庄Faustino酒庄都使用海尔酒柜存酒,英国Gadget's Boy乐队的Tomi、知名时尚大咖 Ali Gordon的家中也出现了海尔酒柜的身影。用户的认可会进而促进业绩增长实现良性循环,为海外市场的发展提供动力。
在人单合一模式指导下,海尔酒柜不断升级用户体验,带给用户品质储酒生活,保证海外市场的可持续性发展。未来,不断满足用户需求的海尔酒柜将迎来更大的增长空间。
