双11买家电选了谁?年轻人选Leader!累计增幅达71%

2021年11月13日 12:45来源于:网络
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 今年双11即将结束,买家电的年轻人都选了谁?从家电市场数据看,很多年轻人选Leader。数据显示,截止到11日,Leader累计零售增

 今年双11即将结束,买家电的年轻人都选了谁?从家电市场数据看,很多年轻人选Leader。数据显示,截止到11日,Leader累计零售增幅71%,冰、洗、热三个品类实现2位数高增长,空调、厨电、冷柜实现3位数增长。

  渠道数据显示,Leader洗衣机、冰箱均跻身TOP榜单。其中京东渠道Leader整体增幅114%,空调、热水器、冰箱、洗衣机增幅均达3位数;天猫渠道Leader整体增幅38%,热水器增幅94%,空调、厨电、冷柜增幅达3位数。

  作为海尔智家旗下的年轻品牌,Leader靠什么在这个竞争激烈的双11俘获年轻用户的心?答案可以具体到三个方面:第一靠创新颜值吸粉,第二靠交互锁定用户,第三靠场景完善体验。

  靠颜值吸粉:让家电为家装风格加分

  不管买什么商品,打开电商页面第一眼看的就是外观。特别是对于双11在线上买家电的年轻人来说,下单之前不但要看产品颜色炫不炫,外形潮不潮,还得考虑和整体的家居搭不搭。

  Leader以现代年轻人的审美基准重塑家电外观。从大胆撞色设计的虹光冰箱,以跑车+耳机造型为设计灵感的旋翼耳机空调,到颠覆传统洗衣机外观的双子争宠洗衣机,每款产品个性化的设计都“长”在年轻人的审美点上,还能完美融入美式、欧式、新中式等各种家装风格,在天猫、京东、拼多多渠道都成为热搜爆款。

  靠交互锁定用户:让购物下单变得好玩

  爱玩的年轻人更愿意为乐趣买单,所以传统的消费形式已经不能吸引他们。线上家电消费看似“一锤子买卖”,但对于年轻消费群体来说,是品牌和他们建立信任的最好时机,在这方面,Leader以全新有趣的交互形式在年轻圈层建立起不错的口碑。

  去年,Leader打造了讲述年轻生活的话剧《和10种年轻人同居的李德》,今年又推出短片《门里门外》。比起单刀直入的卖产品,这样以艺术交互的方式为品牌带来更多好感。而此次的双11期间,Leader又联合潮流乐队大波浪开展了以智潮玩、趣热爱为主题的线上直播。更多元化的交互活动在这个双11让年轻人玩得尽兴,在玩乐中购物下单。

  靠场景完善体验:让生活更智能便捷

  虽然有颜值、有趣味,但Leader知道,只做表面功夫可不能完全满足现代年轻人。当下年轻一族生活工作节奏快,面临繁琐的家务,更希望有个聪明的“帮手”,Leader通过创新智慧场景方案满足了这些需求。

  自己做饭嫌太麻烦怎么办?问问冰箱什么菜怎么做,它马上给你解答;衣服面料不同还得分开洗?对着衣服拍张照,洗衣机自动识别面料并匹配相应程序;同时,用手机碰一碰NFC贴,就能启动空调;碰一碰热水器NFC贴,远程就能打开热水器、预约热水。通过布局智慧场景,Leader让年轻人解放双手,节省更多精力和时间去享受人生。

  双11是各大企业的竞技场,通过深入洞察年轻圈层,Leader为用户带来好看的产品,好玩的形式,好用的体验,在此次双11脱颖而出,未来的发展潜力也更值得期待。


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