何以取悦年轻人?Leader智慧生活场景足够!

2021年12月02日 14:33来源于:网络
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11月23日,中怡康发布最新10月市场数据显示,海尔智家旗下的Leader在10月份线上销量排名为行业TOP4;而在刚刚落下帷幕的双11购物

11月23日,中怡康发布最新10月市场数据显示,海尔智家旗下的Leader在10月份线上销量排名为行业TOP4;而在刚刚落下帷幕的双11购物节上,年轻家电品牌Leader线上零售数据7亿创新高;拼多多渠道实现整体增幅261%,京东渠道整体增幅38%。以上数据不难看出,Leader所打造的智慧便捷,健康舒适,时尚精致的智慧生活场景在年轻群体中备受欢迎。

2020年9月11日,海尔智家发布全球首个场景品牌,开辟从卖产品到卖场景的新赛道。Leader作为海尔智家旗下引领年轻潮流的代表,顺应时代发展需要和方向,也借助海尔智家的发展力量,打造了多元化智慧生活场景,满足年轻用户的个性化生活需求。

多场景智慧生活体验满足年轻人生活需求

根据腾讯2019年数据,Z世代“后浪们”(泛指95后、00后)贡献约40%的整体消费,而MobTech数据显示,截止到2020年7月,我国Z世代活跃用户规模已经达到2.6亿,占总人口的18.5%。随着年轻一代成为消费市场的中流砥柱,他们个性化的需求也成了家电市场上的最新风向标。

基于此,leader针对年轻人生活习惯和用户痛点,研发各大智慧生活场景,让不同需求的年轻人都能体验到最时尚、最智慧的全新生活方式。

如Leader冰箱不再只是存储美食的工具,手机碰一碰还能进入美食管理界面,查询到3000+种轻食菜谱,打造健康美食场景;Leader洗衣机不再只能被动听从洗衣指令,而是能通过上下分筒的设计,既能防止细菌感染,还能匹配不同的洗护模式保护衣物面料,打造智慧洗护场景;而Leader空调打造的运动场景,拥有1+3+N种专业运动强度,能根据运动需要配合舒适的自由呼吸。

与年轻人玩到一起实现品牌年轻化落地

放眼市场,推崇年轻化的家电品牌不在少数,更有一些家电企业打着“极致性价比”、“取悦年轻化”旗号,搞的低端品牌、低端乱战。很多年轻化品牌只是披着年轻化的外衣,干着低价抢单的实质。

作为年轻家电引领者,Leader率先锁定并深耕年轻用户群体,通过开直播、拍视频等有趣的形式和年轻人玩在一起。在今年双11期间,Leader就联合潮流乐队大波浪开展了以智潮玩、趣热爱为主题的线上直播,和年轻人一起玩转生活。

同时,Leader还打造《和10种年轻人同居的李德》沉浸式话剧、拍摄短片《门里门外》等不断输出品牌价值理念。通过获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同和共鸣的方式,Leader实现了与年轻用户们的深入交互,并将所得信息与产品升级创新紧密联系,从而做到真正的品牌年轻化。

Leader以年轻用户群体为中心,升级产品智慧更能,换道场景建设。在口碑上,成为年轻人赞扬认可的家电;在行业上,是行业头部中年轻的品牌代表;在市场上,稳步快速增长,实现市场份额的抢占。


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