别只看洗衣机的地位,还要看背后变化

2022年01月24日 15:30来源于:网络
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如今,洗衣机在家庭的地位越来越重要,许多人专门为洗衣机开辟了专区,打造洗护专属空间。在这背后,随着用户需求不断升级,洗衣

如今,洗衣机在家庭的地位越来越重要,许多人专门为洗衣机开辟了专区,打造洗护专属空间。在这背后,随着用户需求不断升级,洗衣机市场格局也在悄然发生变化,从价格到机型到品类,再到场景体验,新趋势愈发明显。

下面我们从中怡康公布的数据中盘点一下,洗衣机都发生了哪些变化。

产品端:行业头部愈加集中,直驱滚筒成选购热点

行业头部品牌份额愈加集中。据中怡康发布的2021年洗衣机数据来看,零售额前五品牌的总体份额达85.2%,同比增长0.8%。具体来看,第一名海尔43.5%,同比增长3个百分点;第二名小天鹅15.3%,同比下降1.7个百分点;第三名美的9.3%,同比增长0.9个百分点;第四名西门子8.9%,同比下降1.2个百分点;第五名松下8.2%,和同期一致。

从价位段看,高端产品占比进一步提升。数据显示,5000元以上价位段占比52.5%,比上年同期增长9.1%。其中,提升最快的是9000+,容量占比达15.9%,同比提升4.9%。

从产品结构来看,高端滚筒洗衣机成为主流产品。2021年,滚筒洗衣机占比83%,比去年同期增长3%;波轮洗衣机占比16.4%,同比下降2.9%。一升一降,预示着超8成的用户选择了滚筒洗衣机。

从畅销单品看,直驱滚筒洗衣机成为选购热点。在年度畅销机型TOP10中,有8款是海尔,1款是小天鹅,1款是西门子,而其中,6款是直驱洗衣机。相较于传统的皮带洗衣机,直驱洗衣机取消了皮带,能直接驱动洗衣机内筒转动,更精准也更安静。

需求端:从洗干净衣服,到多个洗护场景新体验

新物种满足细分需求。随着热衷于新事物,更加强调个性的80、90后逐渐成为消费主力,消费升级和消费分级成为两大趋势,新物种、细分品类逐渐出现。像针对母婴人群,推出了母婴洗衣机、壁挂洗衣机;针对懒癌的年轻用户,推出了内衣机、洗鞋机等;还有针对有高端洗护需求的人群,海尔推出的叠黛和美洗干护理机,将洗衣机、干衣机和护理机三合一,满足洗烘护三方面需求。

场景化满足生活品质需求。面对新物种、新品类的不断涌现,各品牌也不再局限于单一赛道,而是向套系化、场景化进军,满足了用户多元化的洗护场景。像西门子推出了轻颜系列产品,海尔洗衣机打造了智慧阳台场景,进一步提升了用户生活品质。

跨行业打通成为行业必然趋势之一。随着“智能物联”时代到来,打通上下游优质资源、带来高端洗护生态的洗衣机成为新趋势,让用户真正享受到智慧新生活。像海尔洗衣机推出的胶囊洗衣机,就通过打通洗衣机和洗涤剂行业进一步提升用户体验。此外,海尔衣联网上线的洗衣先生,不仅能提供专业洗护服务,还开发了衣橱管理、服装定制品等N种到家服务,成为跨行业打通的新探索。

从单品创新到场景生态,洗衣机行业始终围绕消费者需求持续进化,通过产品、服务、生态等方面全面升级,满足用户日益升级的多元需求。从长远来看,洗衣机市场仍然存在新的蓝海,等待更多品牌去挖掘。


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