2月15日,考拉海购奢侈品频道正式上线,包含首饰腕表、包袋、鞋靴、箱包全品类,共覆盖超200个品牌10000精选款商品。
对于喜欢香奈儿的消费者来说,考拉奢品的货架十分有吸引力。以新品来说,CHANEL 2022早春单宁布面料和糖果色款,都已经上架,海外直发。此外,CHANEL 19、CHANEL CF和CHANEL 2.55 这类一包难求的经典款,考拉上也都有货。
记者观察到,考拉奢品另一个特色就是爱马仕不用配货。爱马仕Birkin包、Kelly包、Garden Party包都可以直接下单无需配货。喜欢二手爱马仕的消费者,还可以在这里淘到稀有皮爱马仕包。
消费者在考拉海购App首页就可以找到考拉奢品频道,主要包含“首焦资讯”、“每日上新”、“大牌秒杀”三个全新板块。其中大牌秒杀区折扣力度较大,所有商品3折起,每天10点开抢。
近两年出境游受限,大部分中国消费者选择在境内购买奢侈品。根据咨询机构贝恩公司发布的《2021 中国奢侈品市场报告》,中国境内个人奢侈品消费在 2021 全年预计实现 36% 的增长,比疫情之前的个人奢侈品消费翻了一倍多。
“2021年考拉奢侈品增速很高,消费者对新品和二手奢侈品都有较大需求。”考拉海购时尚与健康负责人童研透露,经过一年运营,目前考拉奢品涵盖了正价和二手奢侈品两块业务,已经能做到经典款价格优、新品上架快、商品种类全。“像GUCCI、BURBERRY、BALENCIAGA、LOEWE这些品牌只要一出新品,考拉在1-2天内就可以上架。”
据了解,考拉海购除了自营直采外,还引入了100多家欧洲买手店,丰富品类的同时也保证上新速度。在二手奢侈品业务上,考拉主要与大黑屋、RECLO等日本知名中古店合作,解决货源的同时也确保了正品。
根据贝恩公司的预测,2022 年中国奢侈品消费市场,整体会走向更加温和的增长。业内人士指出,奢侈品电商接下来比拼的将是服务和体验。
对此,考拉方面表示,去年已经推出了奢侈品一物一鉴服务,每件从自营仓发货的奢侈品包都经过中检鉴定,配一张“身份证”。今年会继续在购物体验和服务方面做更多的投入。
