外资企业持续加码中国市场,2022年开年,天猫国际迎来一波“开店潮”。欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、NYX Professional Makeup、IT Cosmetics入驻开设官方“海外旗舰店”。
年前缩减线下专柜的爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE,年后在天猫国际开店,通过跨境电商第一时间上市新品。
“过去一年,美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长100%。”据天猫国际美妆总经理邹晓冉介绍,海淘人群对全球同步上市的“新品”非常关注,在跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌,几乎成为大集团寻求新增长的共识。
以欧莱雅集团为例,旗下理肤泉和薇姿通过天猫国际重点引入“防晒”、“成分护肤”趋势新品。今年2月底,薇姿在平台防晒品类活动中首发隔离防晒乳新品,上架1分钟就在直播间售罄了2万件库存,店铺新会员成交额对比日销增长约400%,一跃成为天猫防晒品类TOP2品牌。
“进口美妆”是天猫国际持续发展的重点品类。去年9月,天猫国际发布了年度美妆新锐品牌孵化计划,联合大集团、优质服务商、投资机构等共同孵化新品牌,并在营销、新趋势孵化、供应链优化等方面,投入更多资源与扶持政策。未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌,目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。
为提升疫情下跨境商家供应链运营效率,今年,天猫国际与欧莱雅集团还合作打通了双方供应链操作系统,进行供应链端到端的深度协同。利用数字技术与智能算法,可预测不同场景销量,从而协助品牌更好地提前从海外备货。同时通过操作系统的对接,实现自动补货,这一供应链融合的创新属跨境行业首次。
实际上,全球美妆市场正迎来复苏与回暖,中国市场尤其电商平台依然是业绩加速引擎。
宝洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集团近日发布的财报中,均提及了中国市场的增长与重要性。欧莱雅集团将“天猫双11”成绩写进财报,2021年欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。
而作为跨境电商新业态的天猫国际,也持续吸引进口品牌挖掘跨境市场机遇。过去一年,5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场,其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。
相比传统进口模式,借助跨境电商进行新品牌、新品孵化,能简化调研定位、申报推广等环节,商品进入市场的流转、反馈周期缩短,极大降低试错成本,同时天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力上的提升,也为品牌入华提速。
