“您好,欢迎来到Burberry一对一专属直播间,我是您今天的视频顾问Cici。”没时间逛线下Burberry专柜的消费者,日前可以在天猫奢品预约一个只属于自己的直播间。
3月7日,天猫奢品联合品牌推出的“视频顾问”新服务正式上线,面向所有消费者开放,覆盖腕表、饰品、成衣等多类货品。
相当于把奢侈品门店的VIP Room搬到线上,专业导购与顾客可实时直播连线、1对1讲解产品知识、试穿试戴展示。首批奢侈品品牌卡地亚Cartier、博柏利Burberry率先启用该服务。
(Cartier专属视频直播间)
“跟真人顾问直播互动,随问随答,商品细节,穿搭展示都很到位。”一位预约过该服务的用户告诉记者,进入品牌天猫旗舰店,点击旺旺客服,就能收到“1v1视频顾问服务”提醒,最快30分钟接入。
(视频顾问界面)
据天猫奢品介绍,该服务2月中旬试运行以来,已经有几百名消费者预约直播,收获了不少好评。
随着电商业务的重要性不断升级,奢侈品牌在持续加码线上服务体验。去年七夕,天猫奢品推出“无忧购”服务,定制的尊享包装、一键即可召唤的售后服务等,让消费者不用走到实体店,也能在天猫体验逛奢侈品专柜的优质服务。
此次上线的“真人实时视频顾问”更是行业创新。对于客单价较高的奢侈品牌而言,实时视频+真人讲解能比图文更好地展示货品,提供更好的购物参考。尤其对一些所在城市没有奢侈品牌专柜的消费者来说,真人视频顾问能带来在线“逛”专柜的体验。
线上“逛”奢侈品的体验越来越好。除了视频顾问,AR试、VR试戴、3D展示等全新黑科技也早已在天猫上线,消费者能更直观地看到各种单品的搭配效果。
实际上,奢侈品电商正成为一种常态化的购物新模式,奢侈品牌对电商的态度越来越开放。
贝恩咨询报告指出,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,其中天猫是增长新引擎。
奢侈品品牌正积极拥抱天猫平台。据悉,目前超过200多个奢侈品牌官方入驻天猫奢品,过去一年平均每月在天猫发布3万多款新品,其中许多是全球首发款、限量款。
在时尚大牌门店尚未覆盖的新兴城市,越来越多人通过天猫购买奢侈品。有研究表明,中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个,而天猫则覆盖了全国各线城市的消费者,这让品牌们可一站触达国内最丰富的消费群体。
