在美妆市场的持续扩张下,美妆赛道增速快、空间大,持续驱动行业格局重塑。而随着90、95后美妆消费观的演变,美妆消费市场将进一步细分,个性潮流、国风潮流已然成为近年来最为火热的细分市场。在一众国货美妆品牌中,毛戈平美妆频繁出圈,以东方美学为灵感,用非凡创造力为行业带来新的惊喜。
近年来,美妆市场由于消费者美容意识的觉醒而充分展现出其潜力。据Euromonitor统计,2015—2020年我国护肤品、化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,在2020年我国已成为世界第二大化妆品消费国,预计到2025年,我国将成为世界第一大化妆品消费市场,达万亿规模。与此同时,伴随着大众媒体、移动互联网、社交电商的发展与升级,美妆行业的新国货品牌呈现出前所未有的欣欣向荣景象,著名化妆师毛戈平先生的同名美妆品牌也崭露头角,持续给业界带来惊喜。
自1984年从事化妆工作以来,毛戈平先生已先后为40多部电影、电视和20多部舞台剧进行化妆造型设计。其中,毛戈平先生曾因为影视明星刘晓庆打造令观众印象深刻的妆容而一举封神,并由此奠定了自己在业界的地位。在长期的发展中,毛戈平美妆一直致力于塑造一个承载东方美学的中国高端美妆品牌,在注重产品内在品质的同时也不断尝试在设计表达上融入传统元素。这一点,从本次与河南卫视共创的国风TVC中便一览了然。
在本次与河南卫视共创的舞台中,毛戈平美妆品牌活用唐风“梅花妆”,为故事的主人公太平公主与上官婉儿分别设计了四款妆容。在河南卫视独具特色的乐舞设计下,盛唐诗篇就此展开,千年景象跃然眼前。
据悉,梅花妆又称落梅妆,指女子在额上贴一梅花形的花子妆饰。这种妆容起源于南北朝时期的寿阳公主,在唐朝时因上官婉儿而再度兴起。古书记载,上官婉儿本来就面容姣好,恰在眉间刺上一朵小巧玲珑的红梅花,犹如二龙戏珠,又好似异域美女,煞是好看。以至于后来宫中的年轻女子纷纷效仿,都在额头配以花钿,一个个显得更加楚楚动人。
在《大美中国 光影盛唐》TVC的造势下,MGP×D-Beauty心动日品牌活动在抖音平台正式开启,实现了品牌传播渠道的全域覆盖,将品牌的调性传达得淋漓尽致。
对于这类古风妆容的全新演绎,毛戈平美妆品牌可谓驾轻就熟。此前,毛戈平美妆在“气蕴东方”系列第一季以故宫最具代表的建筑特色为灵感,到第二季围绕“黑金描漆”的器物美学、第三季的紫禁大典,第四季的宋风雅韵,产品外观设计则选取了书画及宋代建筑的元素。毫无疑问的是,毛戈平美妆在深挖中国文化价值的同时,也把中国传统的文化元素植入美妆时尚新潮之中。
在疫情防控常态化的今天,美妆消费市场受疫情影响较小,全球特别是中国化妆品市场仍然保持增长态势,同时国潮、平价化妆品品牌崛起,出现许多新晋品牌,随着高性价比国货品牌进入市场,美妆市场保持良好的高奢和平价两极发展状态。接下来,随着渠道变化、人口增长及消费结构的多元化,新国货美妆品牌市场将持续扩容。
作为国货美妆崛起的中坚力量,MAOGEPING品牌仍将深耕于东方文化,秉承品牌一贯的美学传承态度,延续千年美学为我们带来的感动,让传统文化与现代审美的融合更加有深度,让东方大美历久而弥新。
