近年来,低碳生活越来越成为一种社会共识,环保理念的流行也让“绿色”的生活方式逐渐为年轻人所认可。在此背景之下, FILA 近日联合天猫超级品牌日,围绕 FILA 主推的Eco-Fashion环保时尚理念,结合FILA ORIGINALE「世界公民」再生环保系列服装及 FILA SLAM22呼吸板鞋,打造了融合「音乐」与「露营」两大生活主题的音乐现场,并携手品牌4大代言人联合发起系列环保活动,将品牌主张的可持续时尚理念,传递给消费者。
举办露营环保音乐会 带领大众「碳循优雅轻生活」
为了让"可持续时尚"理念能够持续践行,同时配合新品发售, FILA 联合天猫超级品牌日举办"碳循优雅轻生活"音乐露营之旅,通过营造轻松愉快的露营氛围,鼓励人们突破原有的生活方式,来找回内心的秩序,与 FILA 一起探讨"碳循优雅轻生活"的新生活理念。
本次音乐会别出心裁地将场地置于“森林”之中, FILA代言人、FILA MIX主理人张艺兴与郁可唯、海龟先生共同在现场带领观众感受自然与音乐融合的和谐与共鸣。同时品牌代言人张艺兴与海龟先生分别现场讲解了 FILA ORIGINALE「世界公民」再生环保系列服装的设计理念以及 FILA SLAM22呼吸板鞋的特殊呼吸科技,并通过现场分享低碳生活小妙招,垃圾分类游戏和emoji猜低碳关键词等趣味互动,进一步深化了 FILA 助力碳循环的环保生活时尚理念,推动观众实现对 FILA 品牌和 FILA ORIGINALE「世界公民」再生环保系列新品的认知及认可。
此外,在“森林”音乐会现场,品牌代言人张艺兴还与蓝丝带海洋保护协会连线,呼吁人们保护海洋、保护水源,为地球的可持续发展提供助力。通过明星访谈/互动实验/歌曲演绎/环保人士对话等多元化互动内容,本次“森林”音乐会以成功的明星营销广泛传递 FILA 绿色可持续优雅轻生活理念,活动获得超千万的全网观看量。
上线「超级绿动小剧场」 深入传递品牌环保主张
据介绍, FILA ORIGINALE「世界公民」再生环保系列新品以户外风格款式为主,包括通过环保纱线制成的“地球衣”、运动套装、梭织外套、工装外套、梭织长裤以及呼吸板鞋等多元化产品,以Eco-Fashion环保时尚理念,在设计中大量融入地球、环保、绿色等元素及色彩,并采用再生环保面料,通过由再生化学纤维制成系列产品,带人们走近大自然,感受自然之美。
活动期间, FILA 天猫超级品牌日分别邀请 FILA 品牌代言人高圆圆、黄景瑜、张钧甯、张艺兴,从四个不同的环保角度,演绎"碳循优雅轻生活"小剧场。包括出门随身携带环保购物袋;养成自带一次性保温杯的习惯;处理咖啡渣进行循环利用以及自带餐具减少一次性餐具使用等等,每则小故事都源自身边点滴事物,既表达了明星们的环保主张,也进一步向大众渗透环保意识。
与此同时, FILA 天猫超级品牌日还特别联动店铺私域发起「世界公民」环保守护者互动活动,更首次联动“绿动乐园”开启全新绿色粉圈互动,用户凡购买品牌代言人张艺兴 FILA「世界公民」同款,即可获得8朵小绿花,可用于兑换明星签名款,双向精准触达明星粉丝与绿色用户人群,打造绿色体验闭环。
近些年,全球范围的能源危机、环境恶化、气候变暖等问题逐渐引起大众重视,而早在 2021 年, FILA 就已启动 ESG 的可持续发展项目,从商品、生产、零售三大维度全面引领行业健康发展。此次以「碳循优雅轻生活」为品牌核心理念, FILA 通过打造首个“绿色”天猫超级品牌日,以创新绿色营销将可持续时尚融入百年意式优雅中,引领Z世代消费者共同探索更美好的未来。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
