据GfK数据显示,1月份日本白电行业下滑,而海尔智家旗下海尔、AQUA双品牌逆势增长23.7%增速居TOP1。其中洗涤产业实现行业第一增速,增速达到33.2%,全自洗系列份额居TOP1,引领日本市场。
海尔日本的出色成绩,引起了行业及专业人士的关注和点赞。2月份,日本知名杂志《Goods Press》主编高桥直道先生和《Mono》主编前田贤纪先生,对海尔日本研发中心进行了深度探访,这两大杂志以向消费者推荐优质好物为宗旨,两位主编此行在海尔日本商品企划总监内藤正浩先生的陪同下,在为用户挖掘优质好物的同时,探究了产品开发背后的故事。
AQUA双品类洗衣机,展示创新科技
在洗衣机市场,最常见的洗涤形式是滚筒洗衣机和波轮洗衣机。海尔智家旗下AQUA的垂直滚筒洗衣机、超声波波轮洗衣机,分别是这两种品类中引领日本市场的代表性产品。据内藤正浩先生介绍,这两款洗衣机均为AQUA基于日本用户痛点而打造,展示了AQUA的领先创新科技。
就滚筒洗衣机而言,日本传统的家用滚筒洗衣机多为斜式滚筒,不仅体积大占用空间,而且会导致衣物积压缠绕,难以均匀清洗。AQUA将商用洗的垂直滚筒应用于家用洗衣机,经过一年的反复实验、打磨,打造出该款垂直滚筒洗衣机,不仅可均匀清洗衣物,不易产生缠绕和褶皱,并且减少了外壳多余空间,实现紧凑化。该款洗衣机还搭载高温和UV除菌功能,可高效除菌除臭。低震动低噪音设计,适合日本家庭使用。
另一款AQUA超声波波轮洗衣机,可通过超声波技术强力去除衣领、衣袖等顽固污渍,用户无需手洗局部。14公斤大容量,以及41厘米的投入口,使其可轻松清洗多件、大件衣物,一次可洗5条毛毯。配合洗涤剂、柔软剂自动投放功能,可以说这款洗衣机最大限度为用户简化了家务。
全球化布局,助力海尔日本实现引领
契合用户差异化需求的两款洗衣机,得益于海尔日本研发中心对用户痛点的充分调研、对科技的持续创新。海尔日本研发中心主要从事海尔、AQUA白电的研究、企划、设计以及产品质量检测等。除了洗衣机,海尔日本研发中心还推出诸如TZ超薄冰箱、宽度仅36厘米的行业最瘦冷柜等引领性、差异化产品,辐射当地乃至全球消费者的需求。
海尔日本研发中心是海尔研发体系的一环。海尔智家在全球构建“10+N”研发创新体系,每个研发中心独立运营又相互协调,协同全球人才与技术,共享研发资源和创意,可快速迭代与落地新产品,持续为用户革新生活体验。两位主编对此表示赞赏:“汇聚来自世界各地的人才和想法,产品的质量自然也会提高”。
不只是研发体系,海尔智家深耕海外市场多年,坚持三位一体战略布局,形成全球化的供应链体系,品牌格局等,目前在全球拥有33个工业园、133个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络,使得无论是研发,还是生产、销售、服务均更加畅通便捷,规模效应已见成效。
通过本次探访,两位主编不仅发掘到了适合向读者推荐的好物,更深挖了海尔日本引领的原因,即创新科技和全球化协同体系。未来,海尔日本将继续依托全球优势资源,不断迭代创新,为各地用户研发更多满足差异化需求的“好物”,持续提升用户生活体验。
