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米兰,2023 年 6 月 7 日——GCDS,不断颠覆时尚准则的品牌;百事,恒久隽永的变革标志。Pepsi Zero的盛大发布,为 二者缔造了合作良机,看似难有交集的品牌,却在意大利携手呈献了精彩纷呈的碰撞火花。
GCDS 创意总监 Giuliano Calza 表示:“我始终相信,成功属于那些拒绝放弃、追逐梦想、直面恐惧和各种挑战的人。凭借坚定不移的决心、坚韧不拔的毅力以及孜孜不倦的投入,才能将遥不可及的理想变为众所瞩目的成就。拥抱旅程,坚持不懈,用梦想之力铺就非凡成功的康庄大道,永远从’Momento ZERO’(零点时刻)这一崭新起点动身启程。这就是我开展 GCDSxPepsi 联名活动的灵感源泉。我希望分享真实人生经历,展现人们凭借热情和奉献精神,抵达‘成功彼岸’前所度过的零点时刻。”
百事意大利公司首席执行官 Marcello Pincelli 评论道:“百事始终怀有与生俱来的创新动力,比如这次 Pepsi Zero 在意大利的战略性发布,我们就选择和意大利制造界的领军新锐奢侈品牌 GCDS 建立合作,以求在全国范围内,打造一次贯穿 2023 年的重要宣传活动。本次两家品牌的合作尊重初心使命——融合二者价值,同时重点聚焦拳头产品,即碳酸饮料市场的明星 Pepsi Zero。对百事公司而言,在意大利发布 Pepsi Zero 象征真正的‘Momento ZERO’ (零点时刻)。我们希望公众能够理解 Pepsi Zero 是无糖的百事可乐,同时我们也会一如既往,不断在意大利市场积极开展战略投资。”
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百事和 GCDS 都具有流行精神,渴望以一种自由不凡的语言对话年轻一代。借助本次 GCDSxPepsi 于意大利推出的联名活动,Giuliano Calza 讲述了真实的成功故事,同时点明了活动标语“你的‘Momento ZERO’ (零点时刻)是什么?”我们要永不言弃,相信梦想,期待改变一切的‘Momento ZERO’ (零点时刻)降临身边。
本次活动广告大片由 Morelli Brothers 在洛杉矶掌镜拍摄。片中,意大利艺术家 Sfera Ebbasta 在小餐馆里,听着音乐为歌曲填词。梦想成为成功模特的 Veneda Carter 坐在他的身边翻阅杂志。Giuliano Calza 扮演的侍者渴望成为一名独立成熟的创意总监,他在点单间隙草绘的 Morso 鞋款,是他亲手设计的时下标志性作品。他们各自打开一罐 GCDSxPepsi 联名可乐的瞬间,世界焕然一新。那罐可乐开启了他们的“Momento ZERO”(零点时刻),梦想由此成真。
为庆祝本次合作而精心设计的限定胶囊系列,全部选用百事可乐经典配色,包括:皮革机车夹克、Morso 高跟长靴和凉鞋、心形包袋、保龄球衫、鸭舌帽、以及经典品牌短袜。6 月 7 日周三起,该胶囊系列将限定于意大利线下门店上架发售,亦可登录官网gcds.com购买。
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值此合作之机,百事特请 GCDS 发挥创意,设计 150 毫升限量版 GCDSxPepsi 联名迷你罐,巧妙平衡经典罐体造型与 Giuliano Calza 的不羁创意,彰显两大品牌的协同效应。今年 6 月,这款迷你罐将踏上一场由北向南的意大利之旅,亮相米兰、罗马、那不勒斯和巴勒莫等城市的精选快闪店。每人都有机会获得迷你罐作为赠礼(赠完即止),开启专属“Momento ZERO”(零点时刻)。
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百事与 GCDS 的合作是一项重要活动的开端,旨在传递一个信息:“你的’Momento ZERO’(零点时刻)是什么?”6 月和 7 月,广告大片将在主要数字和社媒平台进行战略性投放。此外,活动还计划拓展主要宣传范围,在意大利主要城市进行户外广告 (OOH) 推广,与 GCDSxPepsi 快闪店的开幕活动同步进行。
导演:Morelli Brothers
剧本:Giuliano Calza
摄影指导:Jeffrey Kelly
服装设计:Chloe and Chenelle
化妆师:Michael Anthony
主发型师:Jake Gallagher
主美甲师:Erin Moffett
配乐:Francesco Catitti