当前服饰既要彰显个性，也要具备舒适性，甚至功能性。在产业结构持续优化的大背景下，国产服饰大浪淘沙，每一颗沙石都有磨砺成金的可能。作为中国领先的商务休闲男装品牌，34年专注做好一条裤子的九牧王在一众男装品牌中脱颖而出，在站稳脚跟的同时陆续收获业内高度关注，如荣获福建首届品牌价值百强称号、入围“2023年中国纺织服装品牌竞争力优势企业”榜单。不难看出，男裤专家九牧王凭借强大的品牌实力、产品创新能力、市场竞争力等突出表现在男裤市场实现差异化突围，收获越来越多年轻人喜爱。
以黑马姿态从一众服饰品牌中脱颖而出，连获两大行业奖项的九牧王释放了怎样的民族服饰新力量？在九牧王看来，Z世代崛起，传统男装品牌想要打入年轻消费市场，“变”是绕不开的话题，面对庞大的客群和多变的男裤潮流，只有适应变化才能掌握未来。
打造“男裤博物馆”巩固消费者认知
九牧王34年成就行业领先地位，从聚焦最擅长的男裤品类，在消费者心中植入“全球销量领先的男裤专家”的品牌认知开始，最醒目的动作即门店形象持续升级，拥抱年轻化新业态。
走进九牧王线下实体门店，以香槟金为主色调的全新视觉优雅呈现，时尚感、科技感十足的门店内陈列着各式兼具品质和时尚、臻艺精作的男裤，裤装与空间，交相辉映，恍若一个“男裤博物馆”，感官氛围与购物体验进阶升级，满足了消费者对于舒适购物体验的强烈需求，也进一步强化九牧王与男裤之间的思维关联。
精工匠心以质取胜夯实男裤硬实力
当下，无论是国际经济大环境，还是国内细分服装行业形势，都处在蓄力发展的状态。品牌发展最关键的是要找到属于自己的核心竞争力，聚力加强差异化优势。基于此，九牧王一方面继续秉承精工匠心，依托已积累的1200万人体数据①，拥有六大核心版型的专业优势，打造满足中国男士多元穿着需求的裤装。同时，每条西裤都经过108道工序、23000针和30位次熨烫②，保证每一条裤子的品质。
另一方面，洞察消费者痛点研发核心裤装单品，以高标准品质带动品牌焕新的理念，结合自身在男裤领域所积累的技术优势，先后推出兼具时尚属性与舒适度、热销超200万条③的明星单品“小黑裤”；解决三大男裤痛点的高性价比裤装——轻松裤；以及不久前联合五大专家④研创的、具备“三超三防”科技面料新品——商务户外1号裤。
九牧王潜心研发的创新性裤装，让一条好裤子，除了兼顾外观与穿着舒适度外，还具备百搭易打理等出色功能，也充分拓宽了裤装在商务、休闲、运动、户外等多元穿着场景，使得“专业好品质”成为九牧王产品的金字招牌，持续夯实其每七秒卖出一条⑤的全球销量领先⑥的男裤专家的地位，问鼎“中国裤王”。
对服饰行业而言，尤其中国本土服饰品牌，如何让品牌潮起来，走近年轻消费群体，始终是品牌的时代挑战。男裤专家九牧王则选择34年如一日执守品质初心，匠心打磨裤装产品，持续夯实产品力和辨识度，实现了功能性、舒适性、时尚度三者之间的平衡，最终成为年轻消费者优先选择的男裤品牌。
①数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。
②九牧王西裤工艺。
③数据来源：九牧王公司2019-2022年小黑裤系列产品销量统计。
④九牧王携手全球时尚趋势专家WGSN发现男裤市场需求，联合户外运动专家朱炜强，高尔夫球专家程军，面料专家Diego Occhino研发九牧王商务户外1号裤。
⑤数据来源：九牧王公司2020-2022年度裤销量统计。
⑥数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。
