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随着社会经济迅速发展,国内男性主流消费群体已经进入到审美化、品质化、个性化的消费新阶段。根据 Euromonitor 预测,2025 年中国男装市场规模有望达到 6000亿元,同比增长18.04%。
但面对互联网社交媒体时代下快速迭代的男装消费市场,男装品牌虽身处巨型蓝海阶段,也陷入了诸多思考,比如:如何打破男装营销目标人群限制?如何解码目标用户需求及消费场景?如何借力社交媒体平台及社区以口碑营销、通过高效种草实现全域转化?等等。
小红书作为当代年轻人的生活方式社区,早已将“国民生活指南”和“品牌天然的种草场”形象烙印于用户和品牌心中。小红书站内拥有2.6亿的月活用户,其中男性用户比例达30%且持续上升。“高智感、年轻化”的「他们」,构成了更多元的男性用户画像,为男装品牌带来更多营销机会与可能。
多元型格的男性用户在小红书肆意生长,多样风格在这里汇聚成新的潮流风向:从晨起唤醒的护肤理容到出门的OOTD,从日间修炼自我再到晚间的松弛时刻,“他们”在这里发现多样生活方式、贯彻随性松弛的生活哲学,也在这里找寻修炼自我的穿搭秘籍、演绎着多元的时尚风潮。他们蓬勃生长的时尚与生活需求,在这个更具烟火气的社区重建连接。
本期【TREND 趋势】带领大家一起【看见他力量,感受他时尚】。下滑长图,走进小红书从公式化穿搭到150+穿搭风格爆发的男性内容生态,沉浸式的感受小红书上“他”的一天。解锁男装品牌新风向,助力品牌在小红书洞察新风向、乘势生长,让好产品、好品牌长出来。
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