小红书商业化联合上海时装周时尚周末,引领时尚潮流新趋势

2023年10月13日 16:39来源于:网络
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历经多年沉淀,上海时装周已发展成为国内乃至全球时尚产业的重要平台,并成为上海这座城市和中国时尚产业链接全球的新名片。在上海

历经多年沉淀,上海时装周已发展成为国内乃至全球时尚产业的重要平台,并成为上海这座城市和中国时尚产业链接全球的新名片。在上海时装周迎来创办21年之际,上海时装周全新升级上海时尚周末板块,进一步利好本土时尚产业,助力国际消费中心城市建设,带动区域经济发展。

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10月12日,上海时尚周末启动仪式在静安嘉里中心举行,上海市政协副主席肖贵玉、上海市商务委副主任杜建刚、静安区副区长张慧、上海时装周组委会主任童继生、上海时装周组委会副主任季胜君等领导共同上台为新一季上海时尚周末揭幕。

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10月12日-10月22日,小红书商业化将携手上海时尚周末共同发现时尚潮流行业新动态,引领时尚潮流行业新趋势,迸发出全新火花,带来更多玩法,用更年轻化、沉浸式的手法打造城中热事,进一步整合产业链路,助力消费复苏,传递时尚生活理念,携手打造消费者身边的时尚生活方式新特色IP。

【时尚消费风向标 洞察潮流新趋势】

对于服饰潮流品牌来说,要想赢得更多消费者,不仅仅需要在时尚潮流行业引爆新流行,还需要适应日新月异的时尚消费市场变化,采用更适用于中国市场的策略和节奏,因地制宜地寻找更多的本土渠道触达吸引消费者。如何最高效率地获取到客群,更好地抢占消费者注意力和心智,逐渐成为服饰潮流品牌最关心的问题。

小红书无疑是最适合连接到消费者的平台---从时尚秀场到消费者的日常穿搭,从潮流趋势到产品种草,从“时尚”到“实穿”, 小红书已然成为消费者在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地,越来越多的消费者使用小红书来寻找新的时尚潮流内容和时尚品牌,在小红书,6900万充满创造力的分享者一同分享、标记生活:2.6亿月活用户,有七成是90后,半数分布在一二线城市。这组数据描绘出清晰的小红书用户画像:高学历、高收入的年轻人,他们热爱生活、拥有良好的购买能力。

对比其他社交媒体平台,小红书真实、多元、开放的社区氛围与丰富的UGC内容,使得小红书成为全新的“国民生活指南”与消费趋势的风向标。其多元的社区生态,全生活场景,为用户传递更专业、有趣、有用、有效的内容,提供时尚潮流及生活方式参考。在小红书上,消费者可以快速找到穿搭攻略或指南,作为新一代年轻人的搜索指南,搜穿搭、搜品牌、搜产品、通过搜索和发布,延伸出多巴胺、美拉德等时尚新趋势,小红书正潜移默化地影响着新一代年轻人的时尚生活方式,成为时尚潮流趋势发源地。

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小红书为服饰潮流品牌带来多元的趋势洞察,为其提供更丰富的选择:小红书目前拥有29个一级类目,107个二级类目。小红书的多领域社区生态,构筑着全生活场景:时尚、潮流、美妆、音乐、摄影、户外等丰富场景,可帮助品牌定向各类兴趣人群,满足品牌多元化、个性化的需求。在服饰潮流行业细分赛道中,从运动户外、时尚女装、潮流男装,再到家居内衣、潮流童装等都可找到更合适的场景与用户建立深度链接。

小红书在趋势追新、风格创新、产品上新、品牌焕新、场景拓新等五大维度协同服饰潮流品牌共同出新,帮助服饰潮流品牌洞察潮流新趋势,并通过其全生活场景多点触达消费者,帮助服饰潮流品牌实现从’品牌认知-产品种草-交易转化’的全链路流程。

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【创新解决方案 小红书为服饰潮流品牌带来全新玩法】

小红书为服饰潮流品牌带来全新玩法,其多元化合作模式及定制化的解决方案,悄然掀起时尚潮流行业变革。

越来越多的服饰潮流品牌选择信息流广告作为营销的重要手段,小红书为服饰潮流品牌提供更高效、更全面、更精细的效果广告服务。小红书信息流产品升级了「流量优选」策略,可以向用户展示其更感兴趣的内容,大大提升了整体投放效果。小红书作为影响消费者决策的关键一环,高效提升CTR这一核心指标,助力品牌实现对用户的高效触达。

以波司登品牌为例,使用「流量优选」后,触达到「整体造型」标签的用户提升了60%以上,触达「上衣」标签的用户提升了70%以上。时尚类人群在实际投放中的占比明显提升,同时旅游人群和健身人群的触达浓度也有所提升。与波司登户外品牌定位相契合的精准及兴趣人群进一步拓展。广告单元维度和广告物料维度对比,CTR均提升超过100%。

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小红书为服饰潮流品牌定制化打造全新的时尚购物体验。通过放大KOS种草、全域转化优势,助力服饰潮流品牌实现线上种草、线下转化的场景打通。

Discus Mart新店开业期间,通过小红书KOS(key opinion sales)种草,活动期间线上品牌整体热度环比增长近500%、笔记发布数环比增长近200%,线下门店客流如潮,人气爆棚。

区别于传统线下导购或线上纯推广的模式,通过KOS这一关键的明星导购角色,从线上的挚友沟通,再到线下的专业服务,KOS与用户进行着有温度的互动。小红书精准定向品牌目标及兴趣人群,并挖掘潜力场景拓宽人群,从而提升品牌渗透。优质UGC内容不断发酵,增强用户口碑,不断提升品牌影响力,促进品牌业绩增长。

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小红书为服饰潮流品牌带来更多时尚大事件玩法。

看秀就来小红书。2023年2月10日至3月7日,小红书内“时装周”搜索趋势环比上涨至350%。诸多品牌快速捕捉到小红书用户动态,将传统线下时尚大秀线上直播,打响品牌集中高点声量,带来“人”“场”“势”的三重爆发,全面提升品牌影响力。同时,品牌还通过讲述品牌故事,展现秀场亮点回顾,点评明星穿搭等多维解读及内容,让更多用户更好地理解品牌的全新风格、流行趋势,带领用户走近并看懂时尚大秀、看懂好产品。

看展就来小红书。小红书与服饰潮流品牌合作打造品牌展览,通过以用户为轴心的Omni-Channel式营销、贯通O2O看展体验,线上线下协同发力,为品牌高效引流,高效激发用户兴趣,助力品牌实现深度破圈。

品牌的线下体验活动:新店开幕,pop-up,限时体验,文化活动等更多时尚潮流大事件,亦在小红书爆发生长,联动用户深度玩转。

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随着时尚消费市场的强力复苏、服饰潮流行业细分赛道分化、时尚潮流行业竞争的日益激烈,小红书其独特的全渠道社区用户基础为品牌提供了多样化的营销解决方案及打法,加速服饰潮流品牌深度链接用户、蓬勃发展。小红书区别于其他平台所形成的差异化优势,将成为时尚潮流行业发展中蓬勃生长的主推力,助力品牌玩转潮流、与小红书一起引领时尚潮流行业新趋势。

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