2024年5月21日，百洋医药旗下功效型护肤品商业化平台“百洋挑剔喵PICKY CAT”在上海美博会期间，于翡翠公主号游艇上隆重举办了“创新引领，专业护航”——百洋2024云零售抖音美团赋能大会。本次大会以“创新”和“专业”为核心，特邀抖音、美团等平台的重量级嘉宾深入解读CS渠道流量的新蓝海战略。在此背景下，百洋挑剔喵重磅发布2024线下抖音营销赋能方案，以一站式专业服务为线下零售门店引流赋能，开创护肤品零售新局面。
百洋医药功效护肤品事业部总经理李镇宇
百洋医药功效护肤品事业部总经理李镇宇为大会致欢迎词。他表示，以百洋医药科技创新战略为指引，百洋挑剔喵借助其品牌运营核心能力和渠道资源，正赋能越来越多的能够真正优化消费者应用场景的功效型护肤品牌快速导入市场。线下渠道作为百洋挑剔喵持续推动业务开展重要抓手，将以更多优质的产品及专业的营销推广策略，为线下零售合作伙伴全面赋能，携手推动功效护肤行业的高质量发展。
随着互联网的快速发展和消费者购物习惯的变化，品牌和线下渠道正迎来前所未有的发展机遇，双方在合作中逐渐探索出以门店为基础的主题社群关系、以零售为基础的运营合作关系、以及以流量为基础的品牌共创关系等创新模式。
具体而言，门店为品牌与消费者建立深度连接，双方形成紧密的社群关系，有助于提升消费者对品牌的忠诚度和黏性，并通过精准的用户定位和品牌传播，增强品牌的市场竞争力；而以零售为基础的运营合作关系则是品牌与线下渠道实现共赢的关键，双方基于紧密的运营合作关系，品牌借助线下渠道的资源优势实现快速推广和渠道拓展，线下渠道则通过引入优质品牌，提升门店的吸引力和竞争力，实现业绩的增长；基于互联网平台，品牌与线下渠道建立品牌共创关系，借助流量优势共同塑造品牌形象，实现精准营销和品牌推广。
从上述品牌与线下渠道合作模式的角度出发，与会嘉宾结合自身经验进行了深入分享。烙印文化传媒丽人负责人吴艳玲在分享中表示，丽人行业作为抖音生活服务的一个重要领域，市场规模巨大但线上转化率偏低，这既是挑战也是机遇。通过深入了解用户需求和市场趋势，商家可以借助抖音生活服务制定更为精准的营销策略，提升线上转化率；美团闪购负责人柴思羽则在分享中介绍了美团闪购特点，作为平台型即时零售模式的代表，美团闪购凭借营销、履约以及科技能力，全方位助力CS渠道的数字化零售能力提升。美团闪购也会持续探索新的路径并加深与各方的合作，助力实体零售数字化升级，抓住消费新机遇。
百洋医药功效护肤事业部副总经理刘姣
面对2024年线下渠道的进一步复苏，百洋挑剔喵也在大会期间正式发布了2024线下抖音营销赋能方案。百洋医药功效护肤事业部副总经理刘姣介绍说，该方案将围绕全链路SOP展开，为线下门店提供全方位的营销支持和服务。具体而言，百洋挑剔喵将利用抖音及O2O平台的大数据和算法优势，为合作伙伴提供精准的用户画像和营销策略建议，结合品牌活动、主推产品及创新服务类引流项目，来提升门店流量与转化。此外，方案还详细规划了包括内容创作、投放策略制定、数据分析等各个环节，旨在通过精细化的内容营销以及专业的团队和优质的服务，进一步助力线下渠道实现业务增长。值得一提的是，百洋挑剔喵此前已就该方案内容与东点西点进行过试点合作，取得了显著的成效。此次美博会中，东点西点也设立了展位，充分展示了双方合作的成果。
艾思诺娜（Excellula）产品图
大会期间，百洋挑剔喵还重磅发布了艾思诺娜男士系列、克奥妮斯多肽紧致眼霜、传皙诺洁面等最新产品，这些新品的推出将进一步丰富市场供应，满足消费者多元化的需求。
百洋2024云零售抖音美团赋能大会现场
此次大会的成功举办，不仅为为CS渠道的创新发展提供了有力的支持，更为行业带来了新的思考和启示。未来，百洋挑剔喵将在不断丰富自身创新产品矩阵的同时，进一步优化完善品牌的渠道布局及运营，与广大合作伙伴一道，实现合作共赢，共同为国内功效护肤行业发展助力。
