【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
闪耀寻迹，步履不凡。2024年，奢品鞋靴市场呈现出持续发展并不断增长的繁荣势态。追求时尚品味的人们用鞋靴彰显独特态度，奢品鞋靴行业也以其迭代速度快、新品发布间隔时间短的特点，应对日益年轻化的奢品消费人群的多元需求。随着行业竞争日益激烈，如何把握消费趋势延展出全新营销玩法，吸引消费者进行种草购买，从而帮助品牌撬动销量与声量增长，成为奢品鞋靴品牌关注的问题。
小红书身为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域，凭其独特的种草属性及多样化的内容形式和营销手段，已成为品牌战略布局中不可或缺的一环。万物皆可在小红书种草，种的不仅是一个产品，更是一种功能、一类风格、一款材质……多元化的种草方式不仅能帮助奢品鞋靴品牌实现高效转化，更能助其在小红书中种出好生意。
本期【CASE 精选】来自「RogerVivier、Valentino、Hogan」三大奢侈鞋靴品牌在小红书的成功种草案例。通过解码品牌如何运用「种一类人群」、「种一类风格」、「种一双同款」三种玩法，在小红书种出万千可能，为奢品鞋靴品牌带来营销种草打法的灵感参考，助力品牌找到生意新增量。
•「种」一类人群：知名鞋履品牌RogerVivier联手小红书打造“千金一刻”品牌故事，通过深度内容共创，精准人群触达，在小红书成功找到“最爱它”的那群人。从开屏到品牌专区，完成「品牌视觉率先占据」，以官方千金风大片吸引用户眼球；联动“千金少女”明星打造「垂类圈层明星上身演绎」， 收获高净值女性价值认同；从品牌人群到圈层人群进行「精细运营人群渗透」，精准击穿核心TA。最终品牌搜索增长26%，高净值女性人群渗透率增长8%。
•「种」一类风格：高级时装品牌Valentino把握时尚脉搏、乘风趋势，在小红书种出风格大单品。23年至今，芭蕾美学热度持续增长，品牌乘势锚定新品玛丽珍深度绑定风格，通过多维内容矩阵进行「风格定调」，助力品牌芭蕾风单品热度飙升；同时通过全域放大声量进行「风格发酵」，打造开屏大曝光、并直达站内店铺完成“种转一体”；通过「浏览场+搜索场」持续推动好内容势能放大、强势占领风格心智。成功实现品牌单品搜索增长31%，芭蕾风热搜词中品牌排名上升13位。
•「种」一双同款：意大利经典鞋履品牌Hogan借明星势能激发，在小红书种出热门同款。随着越来越多明星入驻小红书，明星同款在这里备受关注，Hogan借势「高调官宣」推出明星同款新品，通过开屏大曝光一键跳转高质感物料，带来绝佳视觉体验；借势情感节点，联动明星代言人打造仪式感礼盒「同款发布」，持续放大吸引力；通过人群定向分层触达实现「精准找人」，让产品找到最可能爱它的人。最终实现品牌单品搜索增长29%，笔记发布增长187%。
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解码奢品鞋靴种草新玩法
闪耀寻迹，在小红书中种出万种可能
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