新青年进化,利郎创新升级推出新一代「新西服」

2019年08月28日 17:45来源于:网络
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从创立之初,西服一直是利郎的拳头产品,利郎对西服革新从未停止。刚刚成立3年,利郎靠着利郎,给先生的情意的广告语热销,成为

从创立之初,西服一直是利郎的拳头产品,利郎对西服革新从未停止。

刚刚成立3年,利郎靠着“利郎,给先生的情意”的广告语热销,成为当时福建人结婚的新郎标配;2002年左右,中国男装行业陷入同质化竞争瓶颈,在那种情况下,利郎(中国)总裁王良星在服装界率先提出了商务休闲男装的概念,并在这一概念创新的基础上设计出一系列商务休闲男装产品,产品的创新树立了利郎产品的风格,让利郎“简约不简单”的商务男装品牌形象深入人心。

2016年,移动互联网兴起,以90后为代表的新消费群体崛起,由此产生的多样、奇异、流动的审美风向。面对新趋势,利郎开始了新一轮革新,推出新潮时尚的LILANZ LESS IS MORE(轻时尚)系列,推进年轻时尚化转型。为顺应千禧一代的新审美与搭配改革,利郎对西服进行创新升级,推出版型工艺、面料工艺、穿搭体验等标准全面提升的新一代「新西服」,让新消费者重新认知西服、探索西服,颠覆以往对西服的认知,进入新青年的「新西服」时代。

新版型工艺

近些年,随着多元主义、去中心化、信息化等社会根基上的变化,传统社会结构下审美品位与社会身份的固定捆绑开始分崩离析。更为复杂与自主性的年轻人更能看到多元丰富的生活方式与审美风格,也更不满足于过去由理性与秩序化带来的同质化与单一化的审美标准。

为满足千禧一代这一深层次需求,利郎新一代「新西服」在“商务休闲”版型的基础上升级为smart casual,旨在达到比商务休闲更多变、更个性的效果,同时在职场中依然得体。「新西服」立体肩线、修饰的腰部线条和做薄的胸衬肩衬,令身型更为挺拔。通过简单利落的线条,勾勒出身体线条和力量感,令人看起来更显露男性的荷尔蒙气息。另外,在裤脚的翻边,利郎特意在裤脚的两边钉了简易拆除的缝线,做成易拆结构九分裤,我们可以随心意改变裤长,满足当下多元丰富的生活方式与审美风格,时尚翻倍。

新科技面料

利郎(中国)总裁王良星接受华丽志专访时曾表示,面料的肌理、色彩是服装引领或迎合时尚潮流的关键,很多新型材料面料、混纺面料、风格面料并没有对应的配色方案,必须依赖企业自身面料色彩研发能力来解决;同时,服装的品质和舒适性也是消费者抉择关键因素。

值得一提的是,作为西服的核心,利郎「新西服」的面料技术取得了重大突破,采用色纺纱——“原液着色”技术生产的大化纤。“原液着色”技术是将聚酯熔体通过在线添加色母粒,在密封环境下实现聚酯混合着色,是色母粒渗入纤维内部的注射着色。在该面料技术的支持下使「新西服」的色牢度持久稳定性、耐干热色牢度都大大优于普通西服,耐水洗,抗摩擦,而且面料的颜色丰富,质感更显高级。

新多元体验

新时代的消费者对品牌有了完全不同的期望。他们希望即刻获得满足感、个性化且丰富充实的体验,他们希望时间是被花在最值得的地方。

据了解,为让消费者有更便捷的穿搭体验,利郎将「新西服」的穿搭场景分为三类——适合出席高级酒会、婚礼等正式场合的“致新贵”系列套装,适合都市休闲摩登生活的“优生活”系列smart casual以及为永远在线的千禧一代步入职场量身打造的“轻职场”系列单西。

在不断创新的前提下以新青年需求为本,以提供出众品质表现为核心,加之创新升级之后「新西服」本身所传递的全新生活方式。多重理念合一,以“新”之名传递新时代赋予的全新产品体验,时尚、生活和工作三者密不可分,新青年进化,开始进入「新西服」时代。


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