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内在美,不只一种可能
我们年轻时,永远不会给别人看你的内裤。但是现在,如果你不展示自己的内裤,别人会认为你不够酷。
著名时装设计师汤米·希尔费格 Tommy Hilfiger 点出了当今男士内裤流行的秘密。多年来,大部分男士都是选择没什么品牌的多条套装内裤,几乎不会为了里面穿的基础内衣花什么心思。随着男性时尚意识的崛起,他们也开始关注起自己的内衣,裁剪合体、面料优良、简洁动感且性感的男士内裤逐渐引起了奢侈品牌的注意。
Brand:Tommy Hilfiger
男士内裤的定价也从25美元延伸至500美元的范畴,25美元价位被认为是优质的,而500美元则是法国奢侈品牌爱马仕 Hermès 为金字塔尖顾客推出的平角内裤的定价,然而就现在随便一个品牌推出的设计款单品 ,价格轻松飙升至150美元。这已经比那些10美元左右的套装内裤翻了很多倍。
Brand:Diesel
在男士内裤迈向高端化之前,以 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 为主的品牌,都是通过名人代言来宣传优质内裤的潮流,马克·沃尔伯格 Marky Mark 为卡尔文·克莱恩 Calvin Klein 代言的内裤广告可以说是这波潮流兴起的源头。一直到今天 Calvin Klein 都是采用相同的策略,塑造潮流而性感的形象。现任代言人 Justin Bieber 就算丑闻不断,去仍然是青少年崇拜的偶像。话题人物总是不断吸引年轻人的活力与目光,如今的内裤就像20年前的年仔裤,成为大众文化的一份子。在名人的背书下,内裤不再只是基础衣物,而成为了一件有识别度的时尚配件。
Brand:Calvin Klein underwear
那么形成这一波男士内裤浪潮的原因又是什么呢?
男性时尚意识的崛起
来自纽约市场调查公司 NPD Group 报告显示,过去,75%的男士内裤是女人给男人买的,男士只需决定要印花还是纯色,要平角还是三角。而现在,这个比例下降到25%,男人们更愿意成为时尚界的一部分,开始注重装扮,不只在乎袜子和袖扣等细节,男士专属的化妆品也明显成长。他们的购物方式更像女人。整个2014年,美国男士内裤的总销售额超过27亿美元。
Brand:Mack Weldon
现在市场的男士内裤品牌非常多,它不再只是沃尔玛 Walmart 的套装内裤,成为了一个强劲的品类,专门研究、测试、销售男士内衣的 The Underwear Expert,其精选内裤的范围就来超过600个品牌。
Brand:Sunspel
粉红经济功不可没
今年6月26日,美国联邦法院判决同性伴侣结婚权受到美国宪法的保护,奥巴马称之为爱的胜利 Love Wins!全球各地对于同性的态度也越来越开明。2001年创办的美国内衣品牌 Andrew Christian 以及 Marco Marco 正是抓住契机,专为同志客群服务。同志族群在品味与创意上,有着严苛近乎挑剔的要求。在设计上,为了配合同志族群敏感的时尚嗅觉,这些品牌都跟过去内裤有着不一样的缤纷设计,色彩、印花与剪裁变化更丰富,风格上也更多元,当然价格也拉高不少。
Brand:Andrew Christian
社交媒体上的都市型男
「都市型男 metrosexual」这个形容新一代顾客的词语,随着社交媒体的兴起,男士们已经慢慢成为他人注视的对象,在社交媒体上,他们也开始公开暴露自己的身体。塑造自己的公众形象,性感的内裤成为了你整体形象的一部分。
Brand:CR7
技术创新驱动
现在越来越多的男人自己挑选内裤,除 了样式设计,男士们更关注产品的技术创新,比如透气、干爽、吸汗、除臭、调节体温,或者通过在织物中加入抗菌银丝而达到抗菌效果。澳洲雄风 Aussie Bum 的专利技术 Wonderjock,除了在剪裁上提供下体更舒适的空间,也制造视觉效果上的放大感。以技术创新而非时尚的 Frigo、MyPakage 和 SAXX 等,也都有着重凸显男性性征的独家设计。而 Under Armour 和 Nike 等运动品牌,则在内裤的面料中混纺抗菌银纤维。以专业主义获取高端客群。
Brand:MyPakage
像女士内衣一样细分人群
女士内衣已经完成了人群的细分,无论你是小胸、大胸、孕哺乳、还是运动、睡眠、婚礼、术后等需求,每个分支都有专属的品牌。男士内衣品类虽没有女士内衣那么丰富,但人群的基础却相当。
Brand:Bear Skn
2014年通过众筹网站 Kickstarter 募集5.6万美元的独立品牌 Bear Skn 就将目光聚集于大体格的男性,市场上根本没有给大体格男人准备的性感内裤。因此 Bear Skn 提供最大为4XL的优质内裤。
Brand:Hanro
如今,每个人都开始重视外在形象,因为他们深知你的形象对于个人品牌塑的重要性。相比女士内衣,男士内衣的品质更重要。
Brand:aussieBum
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内在美,不只一种可能
观罩内衣美学公号: 「Lookbras」,为女人们而生!
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