A&F 掀起全球时尚旋风的美国休闲大牌

  编辑:landyliao
2014年11月22日 10:47来源于:海外星云
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  Abercrombie&Fitch是掀起全球时尚旋风的美国休闲第一大牌,是当今年轻人最青睐的品牌,是美国大学生最IN的品牌之一,更是1892年创立于美国纽约的百年老店品

Abercrombie & Fitch 是掀起全球时尚旋风的美国休闲第一大牌,是当今年轻人最青睐的品牌,是美国大学生最IN的品牌之一,更是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌。这几年来,更是以高格调、高质量及超清新的风格,由美加各地,不断蔓延开来,造成全球新时尚的新指标。爱好此牌的台港艺人也很多,黎明与舒淇更因穿他的情侣装出席亮相,使A&F品牌造成轰动与抢购热潮。

Abercrombie&Fitch 中文名叫“阿贝克隆比 & 费奇”,但大家更喜欢直接叫简称:A&F,或者用A&F的昵称:小麋鹿。A&F (Abercrombie&Fitch) 是一个在美国青少年心目中极富影响力的超流行服饰品牌,旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Ruehl、Ezra Fitch 5个子品牌。美国喜剧节目《疯电视》,有一集揶揄他们只会耍帅:一位孕妇逛A&F却开始阵痛,情急之下大呼:“我需要帮忙!”扮成店员的演员很认真地回说:“嗯,这里是A&F,我们不帮忙的喔!”

不过,要当一个称职的A&F男孩,其实并不如我们想象的那么简单。

官司引爆密麻守则

最近,55岁的A&F专机机长巴斯汀控告A&F执行长杰弗瑞斯,以要符合品牌“年轻”形象为由,强迫他离职,明显年龄歧视。

“很多人就是不适合(A&F),”执行长讲白了,“不行就是不行。”没有任何一个品牌,能跟A&F一样,歌咏青春如此彻底。也没有任何一个品牌,能把青春定义得如此局限与残酷。巴斯汀为踢爆老板的恶行,附上了厚达47页的员工守则。

而这些密密麻麻多如牛毛的守则,两周前终于曝光:

4位担任空服员的“model”必须穿着A&F牛仔裤、polo衫、夹脚拖、三角裤,全程使用A&F41号古龙水。 气温低于摄氏10度,方可穿上大衣。大衣必须扣到从衣摆数来倒数第四颗扣子,最后一颗扣子不扣。 服务马修茶点时,早上是阿萨姆红茶,下午两点之后改为大吉岭。空服员必须附上长度刚好5.25英寸的茶匙。

咦,怎么出现“马修”这号人物?官司发生之前,大家对于这位A&F执行长所知不多,只知道杰弗瑞斯1944年出身于加州富裕人家,父亲拥有专门贩卖派对商品的连锁店。拥有哥伦比亚企管硕士学位的他曾在纽约百货公司工作,1992年接任A&F执行长。已婚,育有一子。

外貌协会

或许你已经猜出来了,马修是杰弗瑞斯的同性爱人,他的工作包括帮杰弗瑞斯挑选适合的A&F男孩到A&F专机或是他们居住的豪宅工作。杰弗瑞斯今年已经68岁了,却不让岁月遗留丝毫痕迹——他染了一头金发,有着一口洁亮白牙,脸部不自然地紧绷,红色A&F polo衫与一身晒成刚刚好焦糖色的皮肤十分相衬。

“一家店该长怎么样?闻起来又是怎么样?让人有什么感觉?都是我着迷的地方。”A&F是杰弗瑞斯意念的完全展现,宛如夜店的灯光与装潢、听不完的混音舞曲,年轻、漂亮、拥有运动员身材的店员随手可得,根本是他大学年少轻狂生活的翻版。喔,也许多添加了一些遐想啦!杰弗瑞斯承认,他其实运动并不太行。

这就是为什么,A&F所要贩卖的商品、呈现的形象,以及它针对的顾客群,都跟美国东岸长春藤名校的校园生活息息相关。完美的A&F男孩或女孩出身白人精英家庭,是大学兄弟会或姐妹会的成员,理所当然是校园的风云人物。

“每间学校有看起来很酷、很受欢迎的小孩,当然也有不酷的小孩。”杰弗瑞斯接受《沙龙》杂志专访时说道,“坦白说,我们要吸引的是那些很酷的小孩。很多人就是不适合(A&F),不行就是不行。我们很排外吗?是的。”

这或许解释了为何专机机长会被解雇;为什么去年A&F愿意付钱给热门实境节目《玩咖日记》的素人演员,要求他们不要再穿A&F服饰;也解释了2009年,一位伦敦女大学生因天生没有左前臂,被A&F调到远离顾客的仓库工作。因为,他们都不符合A&F形象与外貌政策。

尽管争议不断,但杰弗瑞斯可是救世主,他将一家摇摇欲坠、年亏损2500万美元的老店,改头换面,成为市值超过60亿美元的美国青少年第一品牌。

A&F最早可追溯至1892年,当年,创办人之一大卫·阿贝克隆比卸下地形测量员的工作,在纽约曼哈顿开了店。费奇因为喜欢钓鱼爬山,成为这家店的常客,1900年更决定投入资金,4年后这家店截取两人的姓氏,正式更名为阿贝克隆比&费奇。

贩卖绮梦

费奇在1909年突发奇想,印制5万份厚达456页的目录送给顾客,因为印刷成本太高,一度让公司濒临破产,还好最后市场开拓了!全盛时期A&F在纽约麦迪逊大道盖了12层楼高的专卖店,里头还有专门的高尔夫学校。

A&F将自己定位为“世上最伟大的运动用品专卖店”,事实也是如此。查尔斯·林白是史上是第一位驾驶飞机横渡大西洋的英雄,当年他的穿着,正是出自A&F。其他主顾客还包括美国总统老罗斯福、大文豪海明威、好莱坞巨星葛丽泰·嘉宝、凯瑟琳·赫本、克拉克·盖博。

1928年,费奇退休,A&F数度转手,上世纪70年代因扩充太快而破产,直到1988年,旗下拥有“维多利亚的秘密”的THE LIMITED接手,1992年任命杰弗瑞斯为A&F执行长,不再卖什么帐篷、钓竿,杰弗瑞斯留下原有品牌“运动”这个精神,但他改卖性感,改卖一个年轻美好的长春藤名校绮梦。

(黄鸿仁) (编辑/唐馨)

 


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