为什么周冬雨和刘雯的代言大牌就无人质疑?

  编辑:fashion
2018年03月15日 07:05来源于:作势
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奢侈品牌最近频频官宣中国艺人代言或形象大使,其数量之多、花样之新、人选之突破,都会掀起一阵讨论。那些不解和质疑,千言万语汇成一句话:他凭什么?不过在这波宇宙大牌批发大使的浪潮中,却有两位代表躲过了各路

奢侈品牌最近频频官宣中国艺人代言或形象大使,其数量之多、花样之新、人选之突破,都会掀起一阵讨论。那些不解和质疑,千言万语汇成一句话:他凭什么?

不过在这波宇宙大牌批发大使的浪潮中,却有两位代表躲过了各路质疑,反而收获了满堂的正面评价。

第一位就是最近刚被Burberry官宣的周冬雨。今年刚25岁的她,是几乎这一波“大使官宣”口水战中,唯一幸存的小花。

尽管消息一出几乎收获的都是好评,但周冬雨的时尚之路从来就不是一帆风顺的。

Burberry对周冬雨从早年间就开始青睐有加——2012年品牌就曾邀请去她伦敦看秀。当时她的演绎颇为一言难尽,姿态很拘谨不说,还有种偷穿大人衣服的既视感。之后很长的一段时间之中,她也一直被认为与“时髦”无缘。

但周冬雨剪短长发后,像是突然打通了任督二脉,演技开始灵气四溢,一座金马在手,气势如虹。连今年那部《喜欢你》没能再度入围金马女主,都被评委形容成是“遗珠之憾”——奖项在手,当然底气十足。

小妮子在造型师指点下,连穿搭都进步飞速,一跃成为小个子星球的时尚教科书。

在最近阿里巴巴公布的那份“明星带货数据”里,她带动粉丝消费的影响力指数不仅排在前十,而且人均消费金额竟然是冠军——所有她穿过的连衣裙、展示过的护肤品和彩妆,包括戴过的耳环,都能激起女生们的购买欲。

从“人见人嘲”到“人见人爱”,周冬雨的进步幅度显而易见,也成了小花形象翻盘的经典案例。进化后的“小黄鸭”又连续去伦敦看两次Burberry秀场,不仅衣品肉眼可见,连气质都提升了不少。

哪怕你不关心时装周发布会,但在周冬雨身上你就能发现,曾经在大众印象中只等同于“风衣”“格纹”的Burberry,形象早已有了一番颠覆,变得文艺甚至还有些小趣味。

归结到底,周冬雨的衣品提升正因为她够自信,又穿对了符合她形象气质的衣服。

这是一次双赢的合作,品牌既展示了年轻的形象,周冬雨又借此机会收获大牌头衔。多年合作的底蕴,让大家觉得两者之间是能对上号的。所以官宣时周冬雨才说:老友,新邂逅。

另一位官宣后几乎零差评的大使,不用作势君多说,你们就能猜到是刘雯。

继今年三月成为Chanel腕表中国区形象大使后,她又在七月拿下香水与美容品全球形象大使,双线大使、定位全球是对她国际影响力的肯定。

毕竟刘雯是超模出身,代言大牌在大家看来是天经地义的事情。可放眼亚洲,能够收获如此多头衔的超模也只能说是凤毛麟角。

而她出道多年,一直能保持衣品、对待他人又足够亲切,加上业务水平在线、事业上进心强……高高在上又接得了地气,刘雯风评好也是理所应当。

但对于大多数老牌时装屋来说,这些参考条件并不是它们挑选形象大使的全部理由。“长期合作、形象适合、定位准确”才是体系衡量中最通用的三大准则。

就像一向主张女性独立自主的香奈儿,近些年青睐的明星们也多是有突出个性和自我表达、外形可帅可美的那类。

而刘雯能在不同状态下迅速切换,无论穿裤装还是长裙,都有一种不矫揉造作的爽朗感。

红毯上她的表现也是多元化的,切合主题做出亮眼表达,绝不一招“仙”吃遍天。

更何况,刘雯出道以来几乎没有任何负面新闻,这也是品牌考量的要素之一。她一直和名利圈的人情是非保持着一定距离,但率性和潇洒都藏在她骨子里,柔韧有力。

再算上她08年就走上香家秀场的前缘,到2015年10月首次以座上宾的身份出席观秀,再到今年成为双大使,双方从“合作甚欢”到“情投意合”,个中步伐坚实也都是大家看在眼里的事情。

但即使跳脱出这些加在她们身上的光环,单看两位姑娘各自现在的时尚表现,获得大众支持也不让人意外。

刘雯的单眼皮高颧骨虽然不符合东亚人的“少女系”审美,却有着欧美人眼中的东方风情,突出的骨相让她几乎可以驾驭从淡雅到冶艳的各种妆容。

周冬雨有种小妞儿的活泛,加上剔透的好皮肤,打破了大眼小脸的传统审美,反而带着几分小男生的灵动天真。

虽然身高size不同,但她们在驾驭时装时,都有突出的比例来做保障,和“时髦”二字脱不了干系。

刘雯的无修街拍可以称得上是行业范本。她永远能用最基本的单品:牛仔裤、T恤、夹克搭出帅气时髦的模样。

周冬雨则喜欢在私服街拍上强调“舒适”,然后在细节上略带点睛,走帅气随性的路线。

不喜欢过分复杂和戏剧化的单品,更注重凸显性格,也是两人穿搭的共性。

还有一个两位姑娘的相同点,就是她们不仅身为国际奢侈品牌大使,还都很支持国产新锐时尚品牌。

前几天刘雯和周冬雨就双双亮相了“IT'S RAZZLE DAZZLE TIME” 2018春夏大秀,一个牛仔加身,率性依旧;一个短打亮相;灵气十足。

她们已经不是DAZZLE品牌的“新朋友”了,周冬雨身为品牌大使,而刘雯的身份则是品牌好友。

明白明星并非自带万能光环,时尚风潮也绝非“一言蔽之”,什么适合,什么不适合,敢于表达观点,敢于展现自我,才是年轻人应该有的态度。


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