立足护发精油行业,Moroccanoil的资本是什么

2021年04月27日 23:36来源于:网络
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近年来,中国洗护市场发展稳定,并且一直以稳定而缓慢的速度增长。越来越多的人已经树立起新的洗护意识,一洗一护作为洗护界的黄金

近年来,中国洗护市场发展稳定,并且一直以稳定而缓慢的速度增长。越来越多的人已经树立起新的洗护意识,一洗一护作为洗护界的黄金搭档也开始被人们所重视。虽然早年间由于对护发意识的缺失,大家更趋向于用“洗干净就好”的理念来选择产品,便让洗、护的销售占比一度失衡。不过随着生活水平的不断提高,大家越来越注重保养和养生,一直被忽视的护发环节开始受到关注。在其中Moroccanoil逐渐走入了大众的视野,并慢慢被大家接受和喜爱,最终得以在护发精油行业站稳脚跟。Moroccanoil始终站在用户的角度,通过不断地研发将最好的产品送到用户面前。

Moroccanoil品牌的由来还要从一段被理发师弄伤头发的经历说起。生活在加拿大的智利人 Carmen Tal在染发时因为美发师操作错误导致头发受损,干枯毛躁,但她又不想剪掉受损的头发。后来她在以色利度假期间去了当地的美发沙龙,被推荐使用一种摩洛哥坚果油(Argan Oil),她带了两小瓶回加拿大,使用一段时间后发现原本分叉脆弱的头发神奇地复原了。由此,Carmen Tal 认定这种摩洛哥坚果油潜力无穷。后来Carmen Tal便在加拿大时尚行业工作了约15年,一路从店员成长为买手,再成为一家品牌旗舰店的经理。后来,Carmen Tal 将摩洛哥坚果油带到了北美市场,而当时那家公司生产的产品叫做:Praxis。据 Carmen Tal 介绍,Moroccanoil 护发精油与原厂生产的产品原料 90%相同,不同之处在于调整了味道,以及产品本身的质地,外包装瓶都是一样的。“我们做的第一件事是改掉了名字,改掉标签,制定市场营销和销售战略。我们有的只是一款产品,不是一个品牌或者一条产品线。”在2009年,Moroccanoil 公司正式成立。

Moroccanoil自创立以来一直秉持着用户至上的态度,Moroccanoil在其产品的成分添加中选取的是有“液体黄金”之称的摩洛哥坚果油。摩洛哥坚果油是摩洛哥油获得消费者认同的关键。摩洛哥坚果油的护发功效取决于摩洛哥坚果油的特殊性。摩洛哥坚果油取自仅生长于摩洛哥南部的阿甘树,阿甘树种植后40—60年才结果,被当地人称为“生命之树”。它是1.5亿-6500万年前少数存活的遗留树种之一。果实需要一年才能成熟,长时间的生长期让阿甘果内充满秀发所需的营养成分。此外,它还富含Omega3 和 Omega 9等不饱和脂肪酸,它们能给头发提供养分。

科学家通过相关研究发现摩洛哥坚果油所含的有效成分在护发的功效上比橄榄油更强大,可以让发丝更为柔顺和保湿、亮泽,同时它富含人体必需脂肪酸、抗氧化剂和维生素E,易于吸收,有利于修护柔顺秀发。

正是Moroccanoil对于产品始终保持着最严谨的态度才让Moroccanoil的一系列护发产品在今天的洗护行业中占据不可替代的重要位置。

Moroccanoil在其发展过程中不断为女性赋能,Moroccanoil 作为国际女子职业网联 (WTA)2019赛季的护发主赞助商,与女子职业网联 (WTA)合作了 INSPIRED BY WOMEN 宣传活动,推出一系列由运动员们主演的短片 INSPIRED。Moroccanoil的品牌创始人Carmen Tal 表示:“女性一直是我们美妆产品背后的灵感源泉,就为女性赋能来看,没有什么方式比与 WTA 的运动员们合作更好。”

Moroccanoil不断用品质书写着最真实的用户体验,用“匠心”推动洗护行业的不断发展。Moroccanoil不仅活跃在奥斯卡、格莱美等众多全球重要的时尚和文娱活动中,造型师 Mark Townsend 曾公开表示,在为 January Joness 打造金球奖造型时,使用了 Moroccanoil Treatment。就像Moroccanoil 零售和旅游零售副总裁 John Gates说的那样 :Moroccanoil 扩张的基础是消费者及整个行业旺盛的需求。Moroccanoil 远不止是美容油市场的领导者,Moroccanoil是一个能为消费者提供头发护理、身体护理和防晒等多种品类产品的生活方式美容品牌。

在未来Moroccanoil还会不断挖掘广大用户最真实的需求,从用户的角度出发为顾客打造最适合自己的护发产品,让越来越多的用户在护发上实现“护发自由”。Moroccanoil也会不断在其发展过程中以自己的力量推动护发行业的发展。 


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