近日, 专注敏感肌肤的护肤品牌薇诺娜携手品牌代言人舒淇、防晒品类代言人张钧甯及多位行业专家,以“专注敏感,实力修护”为主题再次登陆天猫超级品牌日,通过深化传递产品修护敏感肌定位,拓展多圈层认知人群,产品受到了业内专家和消费者的巨大认可。此次薇诺娜天猫超级品牌日,薇诺娜王牌单品舒敏保湿特护霜荣登舒缓面霜热销榜Top.1,清透防晒乳位居防晒类目Top.1,实现了巨大的品牌曝光量和生意进阶式增长。
王牌单品引发情感共鸣,带动品牌全域破圈
特护霜作为薇诺娜品牌的现象级单品,不仅经过了国内多家医院皮肤科临床效果观察,也获得法国贝桑松大学皮肤调查研究中心的专业认证,还2次代表国货舒敏力登上世界皮肤大会舞台,是极具实力的专业产品。凭借其过硬的产品力在消费者群体中积累了良好口碑,收获了一大批品牌“真爱粉”。
在活动期间,薇诺娜全网首发了 # 你用特护霜多久了 #的互动话题,征集粉丝使用特护霜心得,在一篇篇消费者真实流露的护肤回忆录中,引发了强烈的情感共鸣。
从粉丝心得中,可以发现薇诺娜特护霜在多个生活场景中都展现了其明星单品的专业实力。在敏感时期,薇诺娜特护霜可以帮助快速舒缓干痒红,敏感期过后,可以预防敏感,拒绝敏感反复,日常维稳可以强韧屏障,提升肌肤耐受力。
作为大部分敏感肌用户列入必买清单“敏感肌救星”,薇诺娜特护霜用产品硬实力向消费者建立长期使用特护霜能强韧屏障,提升肌肤耐受力稳住肌肤的健康好状态的印象,用专注专业的实力为消费者带来全面修护。
在传播维度,薇诺娜品牌挚友余承恩分享了长期使用特护霜心得,并凭借各平台头部KOL火力加成,极大提升了品牌对更多消费群体的触达,大量UGC二次内容创作铺垫之后,最终在产品销售额上实现了营销闭环。
除了线上的持续互动之外,在线下薇诺娜也通过精准投放,持续为活动造势。品牌代言人舒淇的TVC广告片四周连续曝光,强势引流覆盖TA人群,总曝光达5.18亿人次。
专家背书解锁舒敏密码 深化敏感肌心智
薇诺娜敏感肌颜究所连续 5 天开展了实力修护大师课堂。薇诺娜邀请了明星、研发、产品、专家和达人不同身份的大咖空降直播间,针对舒敏、痘敏、防晒、美白、医美术后修护不同护肤诉求邀请嘉宾展开进阶修护大师课堂。
在专业维度,薇诺娜邀请了6位权威皮肤学教授发表敏感肌护肤趋势观点,从根源上解释敏感肌成因,并科普恰当的应对之策,强调长期使用能够修护肌肤屏障、增强肌肤耐受力的功效性护肤品的重要性。
8月19日,薇诺娜防晒品类代言人张钧甯进驻直播间,分享自己有趣的“室内晒黑”经历,以及在夏季需要根据不同场景针对性使用防晒的护肤心得,大流量吸引粉丝引爆,直接转化销售,同时开创首个专业耐扛力直播间,以实力见证产品表现力。
此次薇诺娜与天猫超级品牌日这个超级IP的合作实现了双向赋能,达成与更多受众的深度链接。跨平台多维联动实现流量聚合效应,通过多渠道布局实现流量承接转化,最终塑造了用户价值和品牌价值双高的变现体系。
天猫超级品牌日简介:天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
