在全球化过程中,海尔智家正不断通过各项举措扩大在各区域市场的引领优势。在日本市场,海尔智家双品牌白电一季度以21.9%的销额增速、19.4%的销量份额,引领新生活季后,当地时间4月15日,海尔日本又携新生活场景亮相神户时尚展,进一步提升品牌形象,夯实在当地市场的领先地位。
日本神户时尚展是集时尚、音乐、服装等元素为一体的大型展会,是当地民众,尤其是年轻一代参与度最高、最期待的大型线下活动。该展会在每年春、秋两季举行,至今已经举办了21届,本届展会以“花”为主题,吸引了许多潮流生活、饮食等领域的品牌参与。
展会当天,海尔日本携Cafe套系、三门冰箱以及带有磁吸贴的超窄冰箱等多款差异化产品,为到场用户搭建生活场景,吸引大批参观者驻足体验。其中,在储鲜场景下,外观时尚的3门冰箱,宽幅仅54cm,不仅节省厨房空间,且其带有的335L大容量还能满足年轻家庭的囤货场景需求;在洗护场景下,海尔洗衣机带有的10分钟速洗功能,能快速清洗西装、衬衣等衣物上的细菌和污渍,受到年轻用户喜爱。
除了搭建个性化生活场景,增加用户对海尔产品的了解度,展会期间,海尔日本还创新交互方式,增强用户与品牌的互动,助力市场份额提升。一方面,海尔日本结合活动主题,设立以鲜花装饰的海尔Logo拍照角,吸引用户打卡拍照参与活动,提升用户对品牌好感度。另一方面,海尔日本融合鲜花元素,在官网增设主题页面,增加网站点击率,带动品牌曝光量提升,为市场销量的增长提供助力。
亮相神户时尚展,只是海尔日本创新交互方式,提升品牌形象的其中一环。在全球化过程中,海尔日本还将扎根用户需求,持续为用户提供智慧生活解决方案,同时也将继续创新拓展与用户的交互触点,丰富用户个性化体验,扩大在行业的引领优势。
