从上世纪初至今，国产化妆品牌经历了一个多世纪的洗礼……从上世纪30年代备受明星、名媛、名流的宠爱，到建国初期成为普通百姓使用的日常用品，再到20世纪末受到外来美妆品的强大冲击，国货一度被人们遗忘……然而近几年，国货品牌又卷土重来了!
老牌国货纷纷走上设计新包装、研发新产品、请明星代言等市场化运作道路，国货价值“二度开发”成为所有商家的议题，各大论坛里一些经典老品牌如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉等几乎淡出人们视线近半个世纪的产品也都重新受到关注，甚至卖断货。更让人欣喜的是，众国货大牌迈向了国际：佰草集扣开了欧洲之门、雙妹走上奢侈大牌路线，不久前，第一夫人彭丽媛女士在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，将拥有80多年历史的国货老牌护肤品牌“百雀羚”定制的护肤礼盒作为国礼赠送外宾。美妆国货的逆袭大戏已然拉开帷幕!
回顾往昔 经典国货红极一时
胭脂、水粉、雪花膏……这些曾经的美丽名词又让我们想起那些曾经红极一时的国货妆品，又带着我们回到了那些形容女子“眉目如画、闭月羞花”的年代。
中国美妆品的旧称
粉底、腮红、眉笔、面霜、乳液、护发素、护手霜……早已习惯了这些美妆品名称的你，是否知道从古至今中国女人扮美用的东西叫什么?是否知道我们的外婆、妈妈年轻时用的“香香”究竟是什么?一起来回顾化妆品的古典美名……
胭脂
史书中早有“桃花妆”“飞霞妆”的记载，说的就是以胭脂为主的妆容，经由红色花瓣加入油脂阴干处理而成，也可抹于双唇，就像如今的膏状腮红或者唇颊霜。《红楼梦》第44回中对胭脂的描述极传神“只要细簪子上挑上一点儿，抹在唇上，足够了;用一点水化开，抹在手心里，就足够拍脸的了。”小时候外婆用筷子头蘸一些在我们眉心中间点一颗“朱砂痣”用的就是胭脂。
水粉
也称傅粉，中国古代妇女从战国时期就有搽妆粉的习惯，以往都是宫廷或者官宦贵族女子才能脂粉，清朝以后寻常百姓家女子也开始使用水粉来润白肤色，水粉其实就像现在的散粉或者干湿两用粉饼，用水调和后涂抹于肌肤，让肤色更加白净。
黛
古诗词中的“黛”指的就是眉毛，其实，黛是画眉毛的工具，相当于现在的眉笔、眉膏。《甄嬛传》中皇上御赐嫔妃的螺子黛就是当时最名贵的画眉材料。到了20世纪20年代初，受西洋文化影响，我国女子的画眉材料也发生了改变，杆状的眉笔和经过化学调制的黑色油脂，使用简便而便于携带，一直沿用到今天。
口脂
古时又称“唇脂”，在管状口红出现之前，口脂其实和胭脂是通用的，装在小盒或者小罐中，用手指直接蘸取、点涂。以前的口红大都是鲜艳的朱赤色，但是唐宋时还流行过檀色点唇，檀色就是如今的肉色、裸色调，这种口脂的颜色直到现代还在流行着。
雪花膏
上世纪70年代末，城市百姓家庭中流行一种化妆品叫“雪花膏”，“雪花膏”学名“雅霜”，是中国最早规模生产的化妆品之一，产地上海。用途是滋润皮肤、散发香气，在当时老少皆宜，花几毛钱就可以到巷子口的百货商店打一小瓶。涂在皮肤上立即消失，类似雪花，故名雪花膏。友谊、百雀羚都有雪花膏出品。
香粉
清代女子以敷香粉为美，那时江南的香粉店红极一时，谢馥春鸭蛋粉和孔凤春鹅蛋粉都被列为贡品，慈禧太后尤为喜爱孔凤春鹅蛋粉，香粉质地细腻、能润白肤色，而且香气持久。上世纪30年代，香粉是上海名媛、明星才用得起的奢侈品，到上世纪80年代，香粉一直是爱美女子梳妆台的必备。
头油
古代女子在梳头时会用植物中提炼的油脂来达到护发、顺发的作用，头油一直是护发的必备品，我们的妈妈辈、姥姥辈还都会用头油，瓶装的液体油里还会有朵绢花，还有铁盒装的固体头油、头蜡。
手油
以前没有护手霜，有的是擦手油，“百雀羚”和“万紫千红”的手油最好用，现在很多家里都有这两款手油的盒子，甚至咱们的奶奶和姥姥还都在用。以前手油主要是在冬天的时候防止手干裂的，只有冬天才用。
老上海名女人的心头爱
老上海电影中，上流社会的女人们总是有着精致的发型、一丝不苟的妆容、摇曳着包裹在旗袍中的婀娜身姿……她们演绎的恰恰是一场二三十年代上海名媛的美妆秀，上个世纪20年代起，几乎所有知名的国货化妆品生产厂都来自上海，许多红极一时的名女人也对它们宠爱有加，在没有香奈儿、迪奥、兰蔻、雅诗兰黛的年代，一盒蝶霜雪花膏、一支谢馥春胭脂饼、一瓶丽来古龙香水、一罐香海桂花蜜就是老上海女人的梳妆台。
周璇
周璇与雙妹的世纪之恋
30年代海派名伶周璇是雙妹“粉嫩膏”的忠实粉丝，在那个年代雙妹绝对是国货里面的奢侈品牌，名媛们喜爱用它来养颜、修容、增添好气色，更是比喻它“清香无比、润泽异常”。
“粉嫩膏”于1915年就在旧金山巴拿马的世博会上斩获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态极妍”，当时的巴黎时尚界更是用VIVE(极致)盛赞雙妹的完美。也正是由此，“SHANGHAI VIVE”成了雙妹的另一个名字。
然而在80年后的2010年，雙妹与舞台剧《周璇》合作，由“雙妹(雙妹)”经典月份牌幻化而来的现代名媛“重逢上海”系列巨幅宣传海报，重现了上世纪30年代的海派风情与名媛文化，可以说是一场雙妹与周璇的世纪之恋。
阮玲玉最爱
胡蝶命名的“蝶霜”
胡蝶和阮玲玉，大上海最红的两位女星，最爱的护肤品也是同一款——“蝶霜”，而这款蝴蝶牌的产品恰恰是以胡蝶的名字来命名的，给一瓶面霜取此名的人，一定非常懂得女人心，因为那位胡蝶，在荧幕上粉面桃腮，顾盼生辉的演技和强韧洒脱的性情，举手投足都是美，而那只蝴蝶，洁白细密，不刺激皮肤，香气怡人。
