玩盲盒、氪金、追求二次元、爱玩爱潮……这些敢于尝试新事物、在多元文化氛围熏陶下成长起来的Z世代已逐渐成为未来新经济、新文化的主导力量。因此，与新兴消费时代同频共振的商业品牌也在尝试用多种举措来争夺Z世代市场，IP包装、跨界联名，让品牌持续鲜活便是抢占消费者心智的一种方式。9月14日，京东将与SK-II、兰蔻、雅漾、欧舒丹、OLAY等一众国际一线美妆大牌携手开启美妆超级品类日，并联合Z世代最具人气的少女漫《摩卡少女樱》推出系列IP定制礼盒，用百变的“妆备”为追求潮流和个性的Z世代带来一场美妆界的“初秋狂欢”。
国民级少女漫《魔卡少女樱》被称为魔法少女系列的经典著作，不论是美轮美奂的场景、主角百变的造型，还是能力不一但设计精巧的库洛牌，都是许多Z世代最为津津乐道的童年回忆。而剧中美丽又勇敢的少女樱也成为了魔法少女的代名词，甚至被大家称为“初代萌王”和“童年女神”。
此次京东美妆超级品类日，京东美妆瞄准Z世代大玩“回忆杀”，联合《摩卡少女樱》，精选欧舒丹、雅漾、OLAY、欧莱雅和自然堂几大优质品牌，推出独家IP联名礼盒，将小樱魔法阵、星星魔法棒、打开魔法世界的钥匙等代表魔法概念融入到产品的礼盒设计中，带领消费者重返童年的魔法世界。
以“舒适愉悦”“真实纯净”“关怀尊重”为产品理念的欧舒丹与充满爱与幸福的《魔卡少女樱》无比契合：欧舒丹樱花沐浴露和香氛护手霜礼盒都以小樱魔法阵作为核心设计，樱花沐浴露还在瓶身雕刻了少女心爆棚的樱花图案，打开礼盒犹如获得了超强魔力的“小樱牌”，可以借由自然力量在肌肤上施展保湿和滋润的的魔法功效。
敏感肌肤护理专家雅漾的魔卡少女樱限量款联名礼盒精选舒护调理喷雾、修护舒缓保湿霜、保湿精华液和修护舒缓保湿霜4款明星产品，与礼盒上的守护神小可和小樱这对黄金搭档一同对抗秋季干燥，温和呵护敏感肌肤，强韧肌肤屏障。
自然堂则推出了限量版小樱半身相精美礼盒，不仅外包装以清新少女蓝色为主调，礼盒内部也诚意满满。除了满满15片被称为“肌肤橡皮擦”的烟酰胺细致提亮安瓶面膜，还有定制魔卡少女星星魔法棒项链和小樱印花贴纸，让消费者在获得少女肌的同时还可以尽情展示少女心。
除了自然堂，欧莱雅葡萄籽和玻尿酸系列礼盒也加赠了限量联名周边——魔卡少女樱定制化妆包和小可卡包，让少女心可以随身携带。人见人爱的OLAY小白瓶同样读懂了消费者的需求，加赠了专属小可发带，随时随地变身小樱!
京东美妆作为优质品牌与用户之间的桥梁，不仅促进了品牌与魔卡少女樱IP的合作，用多样礼盒更新消费体验，还结合小樱库洛牌H5，实现了IP策略在护肤功效、创意符号和营销传播上的全环节路径，让消费者沉浸在小樱的魔法世界中，获得实在优惠的同时，还可以享受极致的购买和使用体验。
在秋天换季和双节临近的当下，除魔卡少女樱主推IP礼盒外，为满足消费者的护肤需求和多种送礼需求，此次京东美妆超级品类日还准备了舒缓修复、滋润补水、美白淡斑等多重美妆礼盒，部分美妆商品还升级了京尊达配送，可享受专人、专车、专线的顶级配送服务。京东美妆超级品类日将于9月8日-13日开启预售，定金膨胀3倍、瓜分1亿京豆、大牌买一赠正装量等应接不暇的营销玩法让优惠看得见。9月14日-18日京东美妆超级品类日正式开启后，更有全场满199-100、3件5折的超值折扣，限量联名礼盒、大牌独家新品、超值优惠套装一大波丰厚好礼和有趣互动纷至沓来，真正实现变美开心购!
此次京东美妆的IP联名是让Z世代消费者行动起来，与虚拟偶像互动唤醒情感需求，让TA们保持对品牌的新鲜度，实现品效合一的有益尝试。未来的世界终究会属于后浪，而京东也会一直在携手品牌年轻化、打造更多创意经济和营销模式的大海中乘风破浪。
