苹果爆炒过后 黄牛哭晕在厕所的五大原因

  编辑:landyliao
2016年09月24日 12:00来源于:蓝鲸TMT网
分享:
蓝鲸TMT9月24日文:近日,伴随国行note7爆炸事件的发生,所有人的目光都聚焦在三星身上。却忽视了其最大的竞争对手苹果的处境,蓝鲸TMT获悉,苹果并非如预想的一样水涨船高或是乘风而上。其甚至没稳住自己娇贵的售价

蓝鲸TMT9月24日文:近日,伴随国行note7爆炸事件的发生,所有人的目光都聚焦在三星身上。却忽视了其最大的竞争对手苹果的处境,蓝鲸TMT获悉,苹果并非如预想的一样水涨船高或是乘风而上。其甚至没稳住自己娇贵的售价,迎来了自4s问世以来的最快跳水。

此前不久, Localytics给出了一份苹果iPhone7/Plus的首周销量分析报告,其中指出新机销售与去年相比略有下降。GFK研究公司今天发表的一份报告认为iPhone7/Plus首周销量与去年iPhone6s/Plus相比下降了25%。

在被黄牛爆炒以后,iPhone7和iPhone7 Plus售价一路跳水,更有甚者,iPhone7 Plus亮黑色更是齐齐被腰斩了,从2万元人民币降至1万1千元人民币。蓝鲸曾分析过苹果虚假销售的原因,现在看来,并非没有道理,从这次最快降价不难发现,现在的苹果实在难以承载其为奢侈品的使命。那到底是什么造成了苹果出现这样的价格跳水如此严重,销量下滑。黄牛又是如何在这次售卖中败北的?

1. 子弹都挡不住,做什么手机?

根据市场调研公司赛诺的数据显示,苹果在国内的市场份额已经滑落至第三位。与前两位华为和OPPO相去甚远。苹果用户的流逝是不争的事实。其手机已经不再具备往昔的号召力。套用华为出现挡子弹事件后,网上一句戏谑的话,子弹都挡不住,坐什么手机?苹果已非往日乔帮主在世时改变世界的神器。

知名自媒体人莫广卫和第一观点网创始人吴茂林皆表示,苹果手机在消费者心中已经跌落神坛。尽管其还在努力做出创新,但是很明显苹果很难激起用户的购买欲望。莫广卫还表示,iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone 7以及iPhone 7 Plus相比,外观整体变化不大。辨识度低而且有消费者还表示其更丑了。消费者不愿意为其买账。

2. 运营商渠道对苹果丧失信心。

根据国内三大运营商公布的数据套餐和蓝鲸的调查显示, 三大运营商对于苹果的热度是在逐渐递减的。尤其今年三大运营商均取消了0元购机,中国移动更是仅仅赠送三十元花费。尽管中国联通依旧是补贴力度最大的,最高提供72GB本地流量;中国电信免费送12GB流量。但是相较于苹果5和5S上市时,三家运营商的哄抢来看,热度下降是不言而喻的。

据统计,库克曾9次来华接洽运营商,希望获得支持。奈何天不随人意,苹果虽然依旧受到大力度的推广,可惜国内手机市场的大局已经定型,如果苹果无法推出改变用户习惯,改变时代格局的作品。其购买力下降和逐渐冷却是注定的。

3. 新产品亮点乏善可陈

此次发布的苹果iPhone 7和iPhone 7 plus尽管耗时许久,库克也用亘古不变的那句,此次推出的iPhone是截至目前为止最好的那句话。但现实是,其确实不是最好的。其取消耳机孔的做法,在国内早已经出现。其所打造的创新并不足以形成改革,乔布斯的梦想是改变世界,现实是他做到了。而他离世后,苹果也一直再没有出现改变世界的产品。这不得不说是一种遗憾。

iPhone 7和iPhone 7Plus推出不久,国内知名自媒体启盈门已经发文称其亮点乏善可陈。除了还是iPhone这个巨大的IP以为,已经找不到任何可以刺激购买的亮点了。其一直打造的极简主义甚至已经成了禁锢苹果创新的枷锁。不停的更迭换代,用户体验和反馈并不好。

苹果通过增加配色来刺激市场的举措,虽然有点屡试不爽的味道,但是此次主打配色亮黑色。存在掉漆,易脏等问题。其并不能达到当初iPhone 4与iPhone 4S推出时近乎完美的用户体验。导致用户流逝严重。既然都没人买了,降价也是必然的。

4. 电商渠道价格更低

国内电商的价格大战不断。在去年双十一,京东售卖的iPhone6用低至冰点的价格,突袭天猫会场,可见电商竞争的日趋激烈。此次公布的iPhone7和iPhone 7 Plus自然也引发了一轮新的价格战。据统计,一号店的iPhone7 32G价格5288元比苹果官网和其天猫旗舰店的5388元都要低。

作为普通消费者,完全可以在电商渠道进行购买,黄牛价格跳水就成了必然。而且通过电商比拼时价格的不断下调。可以看出,用户对于苹果的购买力日趋下降,尽管亮黑色依旧火爆,但是不代表,苹果整体的售卖情况良好。

此外,来自Digitimes的报道称苹果在明年第一季度的芯片订单将下降20%,该预测来自模拟芯片供应商。据报道,苹果在第三季度给出5000万台iPhone电路板订单,到第四季度这一订单缩减为4500万,到了2017年的第一季度,这一数字将减为3500万-3700万。芯片订单量的下滑,这一事实也是有利的佐证。

5.产能不断增加,购买力却不见上涨

吴茂林指出,伴随科技的创新和苹果整体策略的改革。苹果最近几年,都会不断加大其首批iPhone的供应量,在其推出后,也会加速供货,现有的货源完全可以满足现有消费者的购买欲望。

而且供求关系不断改变,普通消费者对于iPhone出现前的预期与其出现后的失落形成强大反差。产能的不断增加,并不能带动其手机领域的创新,导致总体价格开始下滑。

还有一点值得一提,苹果在公布前,不断有手机厂商经行狙击,三星Note7正是其中之一。各大厂商盯准消费者在苹果手机更迭换新的时机,推出新的手机,将大量的用户圈到自己门下。

结语:

套用网上的一个段子,我要买手机就买两个,一个三星一个华为,遇到坏人扔掉三星,留下华为。若非三星不停的爆出Note7爆炸事件,其新旗舰手机对于苹果整体的销售情况的冲击将是巨大的。

据美国专家分析,约有26%的三星Note7用户转向购买苹果。尽管如此,苹果的销售情况在其不断下跌的价格上,可以发现,并非如网上预期的一般,利用三星做的免费广告再次席卷全球。

苹果总体销售下滑,难以达到消费者预期的情况已经不言自明了,关于苹果今后是否能够开发出震惊世界的产品和IP,最核心的地方在于其对于产品的改革和对于供求关系的理解。而非利用一招鲜吃遍天下,换色和模仿改变不了世界,能够改变世界的,只有具备独一无二优势的产品。也希望苹果可以走出禁锢,开发出更优质的产品。


分享:
相关阅读

穿新装,年夜饭!虎年春节里的“海尔模样”

千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。这是留在每一个中国人记忆深处的场景。时光飞逝,转眼之间,新年的脚步又一次降临在了这片土地

2022-01-25

2022的第一款表,NIVADA尼维达虎年限量腕表“耀尼

融入世界的是湾,让世界凭阑的是岸。中国风席卷全球,NIVADA尼维达籍由这枚寅虎腕表,觉醒国风潮流,传递大胆无畏与忠于自我的品

2022-01-25

韩自主设计珠宝品牌 婕依罗莎J.Rosa入驻中国 引导

珠宝首饰一直以来颇受时尚青睐,它所传递的永恒美好的寓意也给人们带来了爱和美丽。近日,来自大韩民国的代表性珠宝品牌婕依罗莎

2022-01-25

“星火店”已来!抖音电商二手行业生意新势能

星火店项目以用户增长为逻辑核心,通过引导商家将线下用户引至线上抖店账户实现燎原其一关键点:结合线上+线下场景,创造出更强的营

2022-01-25