经济日报-中国经济网北京9月4日讯（记者秦海波）在停牌4个月后，备受市场期待的宣亚国际对映客直播的收购终于迎来新进展。
9月4日，宣亚国际品牌管理（北京）股份有限公司发布重大资产购买报告书。报告显示，宣亚国际拟28.9亿元收购蜜莱坞（映客直播）48.2%的股权。交易完成后，宣亚国际将成为蜜莱坞第一大股东暨控股股东。
宣亚国际表示，收购整合后，将实现以平台为中心的全民传播从认知到消费的整合，在最大限度实现营销传播价值的同时，实现平台商业价值的跨越式发展。
对于此次宣亚国际对映客直播的收购，市场早已有所期待，这不仅是合作双方的共赢，更是在移动互联时代的迅速迭代竞争中共生需求的必然。
业务协同 “直播+”模式大有可为
作为以数字营销见长的公司，宣亚国际在整个营销产业链中起到了承接上下的关键作用。
营销的创意实施，一是需要对下游公众媒介的深度理解、二是需要媒介端的高效响应和紧密配合，两者结合才能发挥出最大的效应。然而，目前营销企业普遍面临的状况是，对下游媒介把控能力弱，导致一些创意的效果在实施过程中打了折扣。
长期以来，营销企业在面对媒介端时，常处于相对弱势的地位，面临诸多掣肘。宣亚国际作为一家强调打破传统的营销传播专业界限及整合产业链的公司，要想在全面数字化的新业务模式变革过程中实现传播产业链的扁平化重构，一个合适的营销传播平台就成为了必需。
收购映客直播，最直接的影响便是宣亚国际的产业布局可以得到显著优化，可以提升整合营销传播领域的整体竞争力，使宣亚国际能够迅速成为“整合营销传播服务商+互联网直播运营商”双位一体的综合营销传播服务企业。
对此，宣亚国际在公告中做了清晰的解释。公告中称，在完成对映客直播的收购后，宣亚国际可借助行业数字化变革的机遇，通过与映客直播的合作填补上市公司在新兴营销传播领域空白，并通过整合挖掘映客直播平台“直播+”商业模式的潜在价值，向新兴的“全民传播”数字化营销领域全面拓展，提升平台的变现能力。
安信证券投研团队的报告显示，广告营销是直播平台流量最好的变现方式，通过“直播+”的各种形式不仅可以创造较高的转化率，并对塑造品牌有极强的推动作用，从而吸引大量品牌商投入。同时，由于直播具有极强的推广能力，未来将加速渗透细分行业，与各领域用户日常生活、工作相融合。
据业内人士分析，收购映客直播后，宣亚国际可以快速切入到互联网直播行业，原先的主营业务也从产业链层面得到完善，公司的整合营销传播服务也将得到升级。也正因为如此，当宣亚国际收购映客直播的意向刚发出之时，便被市场认为是一次行业的重大利好。
增厚业绩盈利指标大幅提升
通过此次收购，宣亚国际的投资者还将迎来一个重大利好。映客直播凭借超高的人气、优秀的运营，净利润保持爆发式增长，现金流充裕。通过本次交易，宣亚国际除收入、净利润等各项盈利指标得到较大幅度提升外，现金流状况也将有所改善。
报告显示，收购完成后，宣亚国际基本每股收益将大幅提高，分别从2016年度、2017年度1季度的0.54元/股、0.07元/股上升到1.56元/股、0.86元/股。因为映客直播优异的业绩表现，此次收购会大幅增强宣亚国际未来的盈利能力，进而有助于提升上市公司价值，更好地回报股东。
2016年，映客直播共实现营业收入43.38亿元，净利润达到4.8亿元。2017年一季度，映客直播收入10.35亿元，净利润2.44亿元。宣亚国际合并之后，可以直接大幅增厚上市公司营收和利润，为投资者带来可期的高回报。
据公告显示，映客直播无论是盈利能力表现还是市场地位，均位居行业前列。艾瑞咨询艾瑞APP指数统计，以2016年平均月度总有效时长及平均月度独立设备数统计比较，映客移动直播平台是国内排名第一的泛娱乐类移动互联网直播平台。
不止是目前的盈利状况良好，未来直播行业还将发挥巨大潜力。行业分析显示，中国直播平台行业用户规模将进一步增长。中国产业信息网数据显示，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿，年均复合增长率41.42%，保持较高速度增长，其中，移动直播将成为市场发展的主要动力。
此外，助力直播发展的另一个因素，是中国网民的娱乐化需求愈发明显。在娱乐的同时对互动性、时效性、社交性及多媒体性等娱乐属性要求逐渐提高，而直播平台网站凭借其多元属性融合的特征，能够同时满足用户多种需求，未来会受到更广泛网民的喜爱。
映客平台上千万的月活跃用户数据具备巨额流量转化的能力。可以预见的是，宣亚国际收购映客直播后，能够为广告主客户、需要推广的商家们大幅提升营销效果。映客直播流量转化不但可以通过品牌直播间、品牌主冠名的专项虚拟礼物、明星直播、通知推送、首页广告位展示等方式为商家提供在线平台推广服务，还可以利用大数据为品牌主提供各类用户画像，使品牌主可以实现精准投放，为品牌主提供良好的增值服务。
从整个营销传播行业来看，目前正处在市场规模扩张阶段，随着国内的优质企业逐步走向世界，必然会带动本土的优质营销传播服务商一同成长。在这个节点上，宣亚国际收购映客直播被市场普遍认为是一次紧跟时代的革新。
责任编辑：龙仁
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